Escrito por: Javier Navarro
Hace unos días empezó la Copa América Femenina 2025 y no sorprende ver que uno de los patrocinadores principales es la casa de apuestas Betano de Kaizen Gaming. La marca ha sido sponsor en la mayor parte de los grandes eventos de los últimos años, en medio de un debate global sobre el alcance del marketing de apuestas online.
Betano está presente en la Copa América Femenina de Ecuador.
La casa de apuestas que patrocina la Copa América Femenina 2025
La Copa América Femenina 2025 comenzó el pasado viernes 11 y se celebrará hasta el 2 de agosto en Ecuador. Entre sus patrocinadores oficiales está una de las casas de apuestas que más presencia ha mostrado en el deporte en los últimos tiempos: Betano, la plataforma online de Kaizen Gaming.
El anuncio ya había sido comunicado por la CONMEBOL, organizador de las Copas América tanto masculina como femenina. La presencia de la casa de apuestas está enmarcada dentro de </strong. Esto ya le ha abierto las puertas de otras competiciones.
En efecto, Betano firmó con la CONMEBOL el año pasado un contrato de 4 años. De esta manera, el sitio de Kaizen Gaming se ha asegurado su patrocinio de torneos regionales con gran visibilidad mundial, como Torneo Preolímpico CONMEBOL, la CONMEBOL Copa América de Futsal Masculina y Femenina, y la CONMEBOL Copa América de Fútbol Playa.
El fútbol femenino viene ganando protagonismo tanto en América Latina como en el resto del mundo. Esto ha atraído a grandes inversores que buscan comercializar su imagen a la par de los grandes certámenes del deporte. Se trata de una inyección de dinero que la categoría femenina necesita especialmente, a la luz de su histórica asimetría con el fútbol masculina.
El presidente de la CONMEBOL, Alejandro Domínguez, tuvo palabras elogiosas en relación con el certamen de la Copa América Femenina 2025, aduciendo que la pasión de las deportistas comporta un ejemplo para las niñas de toda la región. A su vez, valoró el rol de Betano como motor económico del evento.
Por su parte, Julio Iglesias Hernando, Chief Commercial Officer en Kaizen Gaming, se mostró agradecido por el lugar que ocupa la empresa en el fútbol sudamericano y en el plano internacional. No se olvidó de remarcar el apoyo de la Betano en otras categorías femeninas del deporte, no solo el fútbol.
Betano, líder en patrocinios deportivos a gran escala
La conexión de Betano con la FIFA no deja de sorprender. No solo fue patrocinador estrella de la Copa del Mundo 2022 en Catar, sino que ha tenido un rol destacado como sponsor oficial del reciente Mundial de Clubes 2025 en Estados Unidos. Kaizen Gaming parece haber encontrado la gramática del éxito mediante esta estrategia de marketing.
Pero su imagen no se ha quedado ahí. También ha estado presente en la UEFA Euro 2024, en lo que marcó el primer patrocinio de apuestas deportivas en este torneo. El año pasado firmó sendos contratos con la UEFA Europa League y UEFA Conference League para ser su sponsor hasta el 2027.
Y la lista sigue. Ahora se ha quedado con el frontal de algunas de las camisetas de mayor peso en todo el mundo: River Plate en Argentina, Bayern Munich en Alemania y Aston Villa en Inglaterra. En este último caso sería solo por una temporada, ya que a partir del año que viene los clubes de la Premier League retirarían los sponsors de las camisetas.
Además hay una importante presencia de Betano en Brasil, el mercado más preponderante de apuestas online de América Latina. Allí patrocina a Atlético Mineiro y a Fluminense, el club de la CONMEBOL que dejó la mejor imagen en el Mundial de Clubes. También es el sponsor oficial de la Copa do Brasil.
Betano en Perú se ha hecho conocido por patrocinar al Melgar FBC, y en Portugal se ha acercado a la audiencia a través de los principales clubes, como Porto, Benfica y Sorting de Lisboa. Sus patrocinios se extienden por Rumania y Grecia, y cada vez llegan a más países.
Está claro que la firma ha encontrado una modalidad publicitaria muy eficiente, aunque el gasto de los patrocinios es considerable. Solo las empresas de grandes capitales como Kaizen Gaming pueden permitirse semejante inversión.
Patrocinios deportivos, un tema cada vez más espinoso
Con el boom de las apuestas online en todo el mundo, se han intensificado los patrocinios deportivos. La mayor parte de las disciplinas le han dado la bienvenida a los nuevos sponsors, que reemplazaron a las anteriores marcas, pero el fútbol es el caso de mayor visibilidad.
Hoy en día la mayor parte de los equipos que participan de torneos internacionales tienen sponsors de apuestas deportivas. Esta primacía fue muy evidente en el Mundial de Clubes, donde las casas de apuestas acapararon la publicidad de estadios y camisetas.
Esta escalada de marketing ha venido junto con una mayor exposición de escándalos por amaños de partidos. Casos como los de Kike Salas en España, Arturo Vidal en Chile o el brasileño Lucas Paquetá en la Premier League inglesa han empañado la credibilidad del deporte.
En esas oportunidades, lo que se investiga es que los jugadores se hicieron sacar tarjetas para beneficiar a miembros de su círculo íntimo. Las autoridades evalúan si ha habido participación de otras personas, en lo que compondría una red de amaño de partidos y apuestas ilegales.
Ante estos hechos, los representantes de algunos deportes han optado por mantenerse al margen de los patrocinios de apuestas. Tal es el caso de la World Rugby Association, que ha bajado línea para que los organismos nacionales prohíban cualquier tipo de contacto con el sector del juego.
Ocurre que, al tratarse de dos actividades tan vinculadas, es imposible que no surjan sospechas en torno a su trasparencia. Es algo que se sigue investigando, con paulatinas aplicaciones en las distintas reglamentaciones de juego de los países, como se ha visto en España con el fin de los patrocinios locales en 2020.
