Escrito por: Jerónimo Corregido
A pesar de que todos los partidos se transmiten gratis online, el Mundial de Clubes 2025 se concentra en una sola señal y con más publicidad que nunca antes. La presencia de las casas de apuestas en el 30% de los equipos del torneo y los continuos anuncios de todo tipo de patrocinadores han generado repercusiones negativas.
Las apuestas deportivas ocupan el 30% de los sponsors en el Mundial de Clubes 2025.
¿Dificultades para sintonizar el Mundial de Clubes 2025?
Desde los medios de comunicación se promocionó de tal manera el Mundial de Clubes 2025 que nadie se imaginó que habría ninguna complicación para ver los partidos. Y así fue en el partido inaugural, entre el anfitrión Inter de Miami y el Al-Ahly de Egipto. Luego, ya nadie supo qué canal sintonizar.
Es que este torneo de la FIFA tiene un contrato de transmisión exclusivo por streaming, y más allá de que muchas señales de televisión pasen algunos partidos, la mayor parte de la gente se encontró con la dificultad de dónde ver el Mundial de Clubes completo.
En España, las contiendas de los equipos locales se pueden seguir por las señales de Mediaset; mientras que en América Latina, la única opción para seguir el Mundial de Clubes 2025 es DirectTV Sports. En algunos países, las señales de aire transmiten a los equipos nacionales, como Telefé en Argentina, pero solo eso.
Única señal para ver el Mundial de Clubes gratis
Más allá del alcance de DirectTV, la única emisora del torneo completo es DAZN, un canal de streaming que se pronuncia “da zone” en inglés (“la zona”). Se trata de una marca fundada apenas en el 2015, que ya tiene la capacidad de transmitir el Mundial de Clubes gratis.
Y es que la empresa ni siquiera solicita que los usuarios paguen la suscripción. Para este certamen planteó una modalidad “Freemium”, que intenta asentar su nombre en todo el mundo. Así y todo, los usuarios siguen reclamando por las dificultades… ¿Qué es lo que sucede?
Lisa y llanamente, hay un público de millones de televidentes que quieren seguir el Mundial de Clubes 2025 de la manera tradicional y eso ya no es posible. De hecho, dado que DAZN es una señal de streaming, hay que instalar la app en la Smart TV o bien usar mecanismos como Google Chrome o Amazon Fire TV.
Todos conceptos que pueden sonar muy familiares para la generación Z, pero que los mayores de 50 años aún están intentando dilucidar. Más allá de la posibilidad de ver el Mundial de Clubes por DAZN gratis, el obstáculo es el salto tecnológico que deja a millones afuera.
La publicidad, el verdadero protagonista del torneo
Y cuando finalmente se logra acceder a la suscripción gratuita de DAZN, se sintoniza el partido por streaming y se agregan los dispositivos conectados al televisor por fin se puede ver… Un mundial repleto de publicidad.
No es extraño, la inversión en marketing en fútbol es cada año mayor, siguiendo la tendencia de que el mercado debe crecer y crecer. El Mundial de Clubes 2025 no es más que el golpe maestro de la FIFA: de recaudar un promedio de US$200 millones en los mundiales reducidos, pasaría a ganar unos US$2 mil millones con este formato.
Viendo de dónde salen los ingresos de la FIFA, se puede ver que un gran porcentaje proviene de los patrocinadores. En el informe financiero del 2024, el 63% de los US$483 millones ingresados correspondieron a derechos de marketing. ¿A cuánto aumentará este año, con el volumen de dinero que hay en juego?
Es que es la primera vez, para millones de usuarios, que la pantalla del partido se desdobla para ofrecer electrodomésticos, servicios, bebidas azucaradas, etc. Es algo que se viene implementando en algunos mercados, pero que en otros países es inusitado y responde a un nuevo grado de mercantilización de la experiencia.
Las casas de apuestas en el Mundial de Clubes
Codere, Betsson y Betano… Sportingbet, Superbet y VBET… Alguien lejano al fútbol que vea el Mundial de Clubes 2025 podría confundir los nombres de los equipos por los de las casas de apuestas que los patrocinan. El 28,12% de los clubes tienen sponsors de este sector.
Pero también el certamen está auspiciado por una marca de apuestas deportivas, en asociación con la FIFA. Y aún más: la propia firma DAZN no solo es una plataforma de streaming sino también… Atención, atención… ¡Lo adivinaste! Una casa de apuestas. En este sentido, el Mundial de Clubes 2025 representa un punto de inflexión.
Es cierto que DAZN avisa cuando algunos contenidos incluyen apuestas deportivas y detalla que son solo para mayores de 18 años. Lo que ocurre es que hay mayores de 18 años que tampoco quieren recibir información sobre apuestas al Mundial de Clubes 2025. Y no hay opción de salirse.
El sitio no ofrece una exclusión de publicidades y contenidos sobre apuestas. Todo viene en el mismo pack. De la misma manera en que la NBA ha conjugado la transmisión de los partidos con las apuestas online. Todo está a un clic para practicidad de algunos y para horror de otros cuantos.
Porque la cercanía entre el deporte y las apuestas deportivas no parece estar dando demasiados frutos positivos, fuera del enriquecimiento de los clubes y las asociaciones oficiales. Sin ir más lejos, los casos de amaños de partidos son cada vez más frecuentes y más escandalosos.
La lista reciente abarca a Arturo Vidal en Chile, Lucas Paquetá y Bruno Henrique en Brasil (este último disputando el torneo con el Flamengo), Kike Salas en España, Sandro Tonali en Italia… ¿Cuál es el límite de este negocio? ¿Es sostenible?
Así están las cosas en el fútbol, lo que no deja de ser un reflejo de que así están las cosas en el mundo. Cuando se juega el Mundial de Clubes 2025 y todos los aficionados deberían estar enfocados a los partidos, parece que las que están compitiendo son las grandes empresas y no tanto los mejores jugadores del mundo
