Escrito por: Juan Carlos Perales
Los mercados de predicción como Polymarket y Kalshi dan más pasos en su legitimación en Estados Unidos con su asociación publicitaria con Google. Este nuevo permiso se volvió efectivo en todo el país menos en el estado de Nevada, cuyas autoridades cuestionan las nuevas plataformas predictivas.
Google autoriza publicidad de mercados predictivos en Estados Unidos.
Polymarket y Kalshi se abren lugar a través de Google
A partir del 26 de enero, se volvió efectiva la medida de Google que permite que la publicidad de mercados de predicción en Estados Unidos. Un auténtico hito para Polymarket y Kalshi, dos empresas que están cada vez suenan más fuerte.
La única excepción es el estado de Nevada, donde hay litigios contra las firmas del rubro. La Gaming Control Board ha iniciado demandas tanto a Kalshi como a Polymarket por operar en la jurisdicción sin contar con el permiso para explotar apuestas, considerando los mercados de predicción bajo la misma órbita que los casinos.
La condición para transmitir publicidad en Google es que las empresas cuenten con licencias de la Asociación Nacional de Futuros (NFA) o de la Comisión de Comercio de Futuros de Materias Primas (CFTC). Esta última es la entidad que extiende su habilitación tanto a Polymarket como a Kalshi en Estados Unidos.
Para dar la vuelta de tuerca a su política de publicidad, Google ha cambiado la clasificación de mercados de predicción, que pasaron a ser análogos a los juegos de azar a convertirse en instrumentos financieros. El gigante tecnológico también impuso algunas restricciones, según consta en su anuncio oficial, en función de brindar mayor transparencia.
Las restricciones dejan afuera los anuncios que impliquen operaciones binarias y contratos fijos de retorno; apuestas y juegos de azar; y sitios educativos que brinden datos sobre Contratos de Eventos que cotizan en bolsa.
Este acuerdo entre Google y los mercados de predicción tiene su base en acercamientos anteriores. El año pasado, por ejemplo, la empresa incorporó los datos tanto de Polymarket como de Kalshi en su portal Google Finance, argumentando que se trataba de herramientas complementarias a las noticias sobre el sector.
Lo que resuena detrás de la nueva publicidad de Google
Las plataformas como Polymarket siguen suscitando debates, no solo en Estados Unidos sino en todo el mundo, debido a su controvertida naturaleza. Su eje son las apuestas sobre eventos del mundo real, desde predicciones de índole geopolítica hasta vaticinios sobre qué palabras se usarán en un discurso.
La cercanía de esta práctica con las apuestas deportivas y los juegos de azar ha sido motivo de varios problemas. También se han elevado otras objeciones, como la posibilidad de que los usuarios cuenten con información privilegiada al momento de colocar una apuesta.
Debe tenerse en cuenta que el registro en estos mercados de predicción es pseudoanónimo, y que las transacciones se realizan mediante criptomonedas, que no son rastreables. Todo esto supone una falta de control que preocupa a los reguladores de varios países. Por ejemplo, mientras que Polymarket en España sigue disponible bajo observación de los reguladores, en Francia ya fue bloqueado.
Estos reparos no han puesto freno a la exitosa marcha del sector, ya que Kalshi se asoció con cadenas de noticias de la talla de la CNN para aportar sus datos predictivos en tiempo real. De igual manera, Polymarket se asoció con Dow Jones, y sus indicadores formarán parte de todos los medios del gigante de Wall Street.
Desde las casas de apuestas online reclaman que se le brinden las mismas concesiones publicitarias. El sector está creciendo sostenidamente en Estados Unidos, a pesar de que la actividad no se ha legalizado en todo el territorio, y el marketing es la principal herramienta para instalarse en el mercado.
Todos estos pasos, junto con la incorporación de la publicidad en Google, dan cuenta de un proceso de legitimación de esta industria en la sociedad estadounidense, pero también en el resto del mundo. Sin dudas los mercados de predicción serán un desafío para las futuras regulaciones.
