Escrito por: Jerónimo Corregido
Se reveló que Mark Zuckerberg armó un equipo dedicado a crear un mercado predictivo en Meta. Arena sería el nombre del proyecto, que no fue confirmado por la empresa. Las apuestas no serían por dinero real sino por puntos. Hay preocupación por el riesgo de gamificar las predicciones en redes sociales.
Todavía no hubo un anuncio oficial de Meta sobre Arena, el mercado predictivo.
Lo que se sabe sobre el nuevo proyecto de Meta: Arena
Meta estaría desarrollando su propia app de predicciones, cuyo nombre sería Arena. La noticia no fue comunicada oficialmente por la empresa, pero se dio a conocer en medios de comunicación especializados. Al ser consultada, Meta no dio respuesta sobre la existencia del proyecto.
No se trata exactamente de una sorpresa, ya que la firma de Mark Zuckerberg es conocida por adaptarse a nuevas modalidades de entretenimiento digital. Además, según reportó el medio NPR, Meta habría intentado comprar Kalshi antes de emprender su propia plataforma de predicciones.
En 2020, la firma había lanzado su prototipo de mercado predictivo, llamado Forecast, con eventos relativos a la pandemia. No tuvo un gran éxito y su vida llegó hasta 2022, cuando fue retirado del mercado.
La información trascendida apunta a que Arena no implicaría el uso de dinero real para hacer apuestas, sino que estaría basado en un sistema de puntos. De esta forma, la empresa se ahorraría batallas legales en la mayor parte del mundo, en vista de que los mercados predictivos generan grandes polémicas en torno a su regulación.
La gran ventaja de Meta ante competidores como Kalshi o Polymarket es que ya cuenta con una base de usuarios masiva. Entre Instagram, Facebook y WhatsApp, Meta reúne más de 3,5 mil millones de cuentas activas cada día.
¿Dónde termina el entretenimiento y dónde empiezan las apuestas?
El proyecto de Meta se parece mucho a un casino social, con su metodología de apuestas sin dinero real. Este tipo de plataformas no conducen a pérdidas efectivas, pero generan el hábito del juego en personas que no lo tenían.
En entornos como los mercados predictivos, donde se realizan apuestas sobre eventos de toda clase, el potencial de Meta podría representar un peligro para los usuarios. La empresa conoce, por vía de la recopilación de datos, los intereses y las conductas individuales: desde los horarios de conexión habitual hasta el tipo de eventos en los que habría interés por apostar.
El caudal de información es el principal capital de Meta. Arena podría explotarlo para hacer que el mercado de predicción sea una extensión natural de la actividad en redes.
Tanto los casinos sociales como las plataformas de predicciones enfrentan cuestionamientos a nivel internacional. En Estados Unidos, distintas jurisdicciones han puesto límites para Kalshi o Polymarket. En Europa, el escenario es aun más restrictivo, ya que los sitios fueron prohibidos en varios países, como Polonia, Ucrania, Portugal, Bélgica, Francia y Países Bajos.
Las objeciones a los mercados predictivos son de varias índoles. En primera instancia, se observa que explotan apuestas deportivas y otros eventos sin ajustarse a las regulaciones de juego online. Otro punto de conflicto es que ofrecen apuestas a elecciones políticas, algo prohibido en la mayoría de los mercados regulados. Incluso hay apuestas a sucesos bélicos, algo extremadamente sensible para países en guerra.
La problemática relación entre Meta y las apuestas
El revelamiento de Arena llega en un contexto en el que Meta se enfrenta a denuncias por su política de anuncios. Según un informe de Reuters, el 10% de la recaudación de anuncios de Meta en 2024 correspondió a estafas y servicios ilegales, entre los que se incluyen casinos sin licencia.
Hasta el momento, la política antifraude de la empresa ha sido muy laxa. Meta solo da de baja un anuncio cuando sus sistemas automatizados detectan un 95% de posibilidades de que sea una estafa. En semejante escenario, no solo abundan las páginas de apuestas clandestinas, sino toda clase de engaños, desde las estafas románticas hasta los esquemas Ponzi presentados como plan de inversión.
