Escrito por: Jerónimo Corregido
A partir de la temporada 2026-27, los clubes de la Premier League no tendrán casas de apuestas en la parte frontal de sus camisetas. Sí podrán aparecer en las mangas o en los estadios. Es un acuerdo realizado por los equipos que se anticipa a posibles restricciones gubernamentales.
Los clubes de la Premier League deberán cambiar de patrocinadores principales.
Cambios en los patrocinios de la Premier League
A partir de la temporada 2026-27, que comienza en agosto, la Premier League tendrá verá importantes modificaciones. No en lo que se refiere a su estructura, sino en los sponsors de los equipos. Llegó la hora pautada para que cambien los patrocinadores principales de muchos clubes.
Se trata de un acuerdo realizado en 2023 por los miembros de la FA (Football Association). Allí establecieron retirar las casas de apuestas del frontal de las camisetas. Si bien es el momento del cambio, aún no hay confirmaciones de quiénes serán los nuevos sponsors.
La medida fue tomada como paso preventivo ante posibles restricciones del gobierno. La publicidad de las casas de apuestas en Inglaterra está sujeta a estrictas normativas, y el peso que tiene el juego online en el fútbol profesional no ha pasado inadvertido a las autoridades.
Las plataformas de apuestas deportivas han encontrado en la Premier League una canalización ideal para llegar al público más específico y amplio posible. La enorme visibilidad del torneo inglés no solo les asegura una audiencia interesada en el producto, sino un alcance global.
Según un reporte de Investigate Europe, los clubes ingleses reciben un patrocinio superior a los 135 millones de dólares al año. En efecto, la industria del juego es un inversor fuerte, y los reemplazos no serán fáciles de conseguir.
De todas formas, la publicidad de las casas de apuestas podrá seguir en las mangas de las camisetas y en las carteleras de los estadios. Entre los patrocinadores que desean quedarse en el fútbol se encuentran multinacionales como Betano de Kaizen Gaming o Stake.com.
Los clubes ante el escenario que se viene
La modificación en el fútbol inglés difiere de lo que se ha visto en otros países. Para empezar, se trata de un paso hecho motus proprio por los equipos. En esto se aleja de casos como el de España o Países Bajos, donde las casas de apuestas fueron prohibidas por ley y no pueden patrocinar de ninguna manera en el deporte.
Pero hay otra particularidad. En la Premier League, 11 de los 20 clubes tienen sponsors de apuestas deportivas. Sin embargo, ninguno de ellos forma parte del “Big six”, comprendido por Liverpool, Manchester United, Manchester City, Arsenal, Chelsea y Tottenham Hotspur.
En Inglaterra, quienes tienen los contratos más pesados con casas de apuestas son los clubes más pequeños. Por ejemplo, el Aston Villa, el Burnley y el Crystal Palace dependen fuertemente de sus inversores del sector del juego. El listado de equipos que deberán cambiar sus sponsors se completa con Bournemouth, Brentford, Everton, Fulham, Sunderland, West Ham United, Nottingham Forest y Wolverhampton.
En la prensa inglesa ya se habla de un movimiento significativo para las instituciones. Si bien no ha habido ninguna oficialización, se espera que los lugares protagónicos en las camisetas de los clubes pasen a ser ocupados por empresas de automoción, tecnología y servicios financieros. También podría ser la oportunidad para el regreso de las aerolíneas.
Asimismo, hay dudas en relación con el ingreso de las criptomonedas en el juego. La industria ya ha probado su capital como patrocinador de grandes eventos, entre ellos el Super Bowl de fútbol americano. No obstante, en Inglaterra no hay ninguna regulación que acepte el uso de criptomonedas, y desde los reguladores no tienen una mirada optimista sobre el fenómeno.
En cuanto a las casas de apuestas, la pérdida de visibilidad en la Premier League será compensada sobradamente con los patrocinios del Mundial FIFA de Estados Unidos, México y Canadá. El principal sponsor del evento es Betano, pero en general las plataformas ven un crecimiento significativo de sus bases de usuarios durante el tiempo que dura la competencia.
