Escrito por: Jerónimo Corregido
La Premier League es la más saturada de sponsors de apuestas entre las 5 grandes ligas de Europa, en tanto que LaLiga de España es la que tiene menor presencia. Además, 27 equipos tienen contratos con casas de apuestas orientadas a Asia, que esquivan las regulaciones de sus mercados de origen.
La mayoría de los clubes en ligas europeas está financiado por apuestas deportivas.
Investigación sobre los patrocinios de apuestas en el fútbol europeo
En las camisetas, en los estadios, en las televisaciones… Las casas de apuestas están instaladas en el fútbol de una manera que, hasta hacía algunos años, parecía impensable. Un relevamiento reciente de Investigate Europe indica que cerca del 74% de los clubes en las 5 grandes ligas europeas tiene al menos un patrocinio de apuestas deportivas.
LaLiga de España es la que tiene menor penetración. Solo 4 equipos de los 20 de primera división cuenta con un sponsor de juego: Real Madrid, FC Barcelona, Real Betis y Las Palmas. Esta particularidad se debe a la limitación impuesta por el gobierno a través del Real Decreto de 2020, cuando se prohibieron los patrocinios deportivos de apuestas.
De hecho, las marcas que auspician a los clubes españoles hacen sus campañas fuera del país, ya sea orientándose a Asia o América Latina. Las grandes marcas de LaLiga sirven para inflar la imagen de casas de apuestas en mercados emergentes.
En el extremo opuesto se encuentra la Premier League de Inglaterra, en la que todos los clubes tienen contratos con casas de apuestas. El fútbol recibe una financiación de 135 millones de dólares anuales, según datos del mismo informe.
En la Premier League hubo un acuerdo de los clubes para quitar los sponsors de apuestas del frontal de las camisetas. La fecha límite es la temporada que comienza a mediados de este año. Ya muchas casas de apuestas han comenzado a migrar a otras partes de la indumentaria.
Sin embargo, según Raffaelo Rossi, profesor de marketing en la Universidad de Bristol, las políticas de autorregulación son engañosas. En el fondo, las pequeñas modificaciones hacen que nada cambie. Aun más: se trataría de campañas para defender los intereses del sector del juego y extender su presencia en el fútbol.
Sobre las apuestas en las otras grandes ligas europeas
Por detrás de la Premier League, la otra de las 5 grandes ligas con mayor patrocinio de apuestas es la Serie A italiana. El 95% de los clubes tiene contratos en vigencia marcas del sector. Esto a pesar de que en 2018 se sancionó el “Decreto Dignidad” que prohibió la actividad.
La estrategia de las casas de apuestas para permanecer en el fútbol italiano es realizar los patrocinios a través de sus marcas asociadas. En la indumentaria y los estadios no aparece el nombre exacto de la plataforma, sino un nombre muy similar que representa alguna fundación o portal de noticias asociado.
Muchas de las marcas que operan en la Serie A se orientan a Asia. En esa región hay mercados gigantes con restricciones publicitarias, como China. Como el fútbol europeo se consume mucho, las plataformas de apuestas lo usan como cartelera para su audiencia global.
Tanto es así que 27 equipos de las grandes ligas europeas están vinculados con plataformas asiáticas. En su mayoría se trata de operadores que no tienen licencia en los países donde publicitan.
En la Bundesliga de Alemania, el 83% de los clubes tienen sponsor de apuestas, aunque su presencia en la parte delantera de la camiseta es infrecuente. La proporción baja en Francia, donde los patrocinios alcanzan al 73% de los equipos, y casi no hay rastros en la indumentaria.
Fuera de las 5 grandes ligas, el 66% de los clubes del fútbol europeo recibe financiamiento de casas de apuestas. En países como Austria, Hungría, Países Bajos, Suecia y República Checa, la totalidad de la primera división tiene algún contrato con empresas de juego online.
