Escrito por: Emilia Rojas
A partir de esta temporada, todos los equipos de la liga chilena llevan al menos un sponsor de casas de apuestas, a pesar de que el juego online sigue vedado en Chile. Llama la atención la plataforma venezolana Apuestas Royal, que comenzó a patrocinar a 11 clubes al mismo tiempo.
La primera división chilena luce sponsors de apuestas pese a la prohibición.
Oleada de sponsors de apuestas en la liga chilena
El fenómeno de los patrocinios deportivos por parte de casas de apuestas se comenzó a notar hace unos años, pero ahora ha llegado a un pico máximo en el fútbol nacional. Tanto es así que la temporada 2026 comenzó con la totalidad de equipos de la liga chilena patrocinados por operadores de apuestas deportivas.
Los grandes clubes llevan sponsors de plataformas off-shore. Colo Colo y la Universidad de Chile están asociados con JugaBet, en tanto que la Universidad Católica lleva la divisa de 1xbet. Por su parte, la casa de apuestas BC Game patrocina a O’Higgins, y Pin Up hace lo propio con Coquimbo Unido.
A partir de este campeonato, ha llamado la atención de una nueva casa de apuestas que acaparó el patrocinio de 11 clubes. Se trata de la marca venezolana Apuestas Royal, que llegó a la liga chilena con la intención de hacerse un lugar en el mercado de juego online.
Desde este año, Apuestas Royal está en las camisetas de Audax, Deportes Concepción, Limache, Huachipato, Ñublense, Universidad de Concepción, Cobresal y Unión La Calera. Además es patrocinador secundario de los clubes Everton, Palestino y Deportes La Serena.
Según el CEO de Apuestas Royal, Andrés Galperín, el patrocinio de los grandes clubes costaba unos 10 millones de dólares, en tanto que el conjunto de 11 equipos tiene un costo de apenas 3 millones. Asimismo, descartó cualquier conflicto de intereses que pudiera surgir a raíz de ser sponsor de tantos equipos en la Primer División de Chile.
En efecto, para equipos recién ascendidos, como Deportes Concepción, la oferta de Apuestas Royal fue la más alta conseguida. El propio presidente del club aseguró que se reunió con varias casas de apuestas y tomó la oferta más alta. El club hizo presente a su nuevo sponsor en la presentación de sus refuerzos.
El lugar ambiguo de las casas de apuestas en Chile
El sector del juego online ha tenido numerosas idas y venidas en Chile. A diferencia de lo que se ha visto en otros países de la región, las nuevas modalidades de apuestas y juegos de azar no se han legislado, lo cual genera un espacio gris en el que se tensionan los distintos actores del mercado.
El aluvión de patrocinios en la liga chilena se da en un contexto de mayores restricciones para la explotación del servicio. De hecho, a fines del año pasado la Corte Suprema se expidió sobre el tema, dejando en claro que, para la Justicia, las casas de apuestas en Chile siguen siendo ilegales.
Las empresas públicas de juegos también están en contra de la llegada de operadores internacionales que puedan quedarse con el negocio. Tal es la postura, por ejemplo, de la Polla Chilena de Beneficencia o de la Lotería de Concepción, que el año pasado pidió el reseteo del mercado.
En tanto que la normativa se muestra reacia a abrir paso al negocio de apuestas online, la actividad parece cada vez más consolidada en las prácticas sociales. La publicidad ha sido el ariete principal para que las casas de apuestas ingresaran en el sentido común de los chilenos.
Entre todas las capacidades de marketing, el sponsor deportivo se presenta como la estrategia más efectiva para llegarle a un público concreto. Este mecanismo no solo implica el patrocinio de clubes, sino también de las propias entidades que organizan los torneos.
Restará ver si las casas de apuestas siguen ingresando en el mercado a través de la liga chilena, o si las autoridades se ponen más firmes. En paralelo, hay media sanción aprobada desde hace años para una ley de juego online que, con las reglas de hoy en día, parece cada vez más lejos de la realidad.
