Escrito por: Facundo Rossi
Ángel Di María y Maxi Rodríguez, dos de los máximos ídolos futbolísticos de la ciudad de Rosario, protagonizan la nueva campaña publicitaria de City Center, una de las casas de apuestas deportivas con licencia en la provincia de Santa Fe. Los videos están centrados en la importancia de tomar decisiones correctas.
Los ídolos de Central y Newells tienen un gran peso para los hinchas rosarinos.
Ángel Di María y Maxi Rodríguez se asocian con City Center
City Center, uno de los principales casinos de Rosario, ha unido a sus filas a Ángel Di María y Maximiliano Rodríguez. La colaboración fue desarrollada para la rama de apuestas deportivas online de la empresa, que se ha convertido en uno de sus rubros más fuertes.
En efecto, City Center ha estado estimulando el sector de juego online desde que recibió su licencia de la Lotería de Santa Fe, autoridad competente en la materia. La explotación de las apuestas en forma digital se volvió legal en la provincia a partir de la Ley 14.235, de diciembre de 2023.
En la actual campaña, City Center saca a relucir a dos de las principales figuras históricas de Rosario Central y Newell’s Old Boys. Tanto Ángel Di María como Maxi Rodríguez aparecen en videos cortos de YouTube, en los que pronuncian discursos en relación con el tema de la publicidad: “Decisiones”.
Así pues, los astros rosarinos relatan algunas de las grandes decisiones de su vida, rematando siempre con el eslogan “Elegí la mejor”. Entre el recuento de anécdotas se incluyen las decisiones de ambos futbolistas de volver a sus respectivos clubes, algo que marcó a fuego su relación con las hinchadas.
En el caso de Ángel Di María, también habla sobre decisiones importantes en la final de Argentina vs. Francia en Catar 2022. En ese partido, el jugador anotó un gol que lo dejó grabado eternamente en la historia del fútbol nacional. Por su parte, el aporte más recordado de Maxi Rodríguez en la selección fue el bombazo a México en octavos de final del Mundial de Alemania 2006.
Cabe destacar que la empresa City Center ha actuado como patrocinador oficial de los principales clubes de Rosario: no solo Central y Newell’s, sino también Central Córdoba. La marca de apuestas online se convirtió en sponsor de los equipos aun antes de que el juego online contara con una reglamentación provincial.
Sobre la campaña de apuestas que une a Newell’s y Central
Los rivales del clásico rosarino se han encontrado en esta campaña de apuestas deportivas bajo la consigna del juego responsable. Por eso es que cada uno de los videos cortos está acompañado por el mensaje: “Decidí con la cabeza. Si sos menor, no podés apostar”.
Sin embargo, la publicidad también contiene mensajes de promoción para City Center: “Tomá decisiones responsables”, reza el mensaje, al tiempo que invita a jugar en la casa de apuestas. En ese sentido, no se termina de comprender si la “decisión” sobre la que versa la campaña tiene que ver con apostar responsablemente o con apostar en City Center en vez de en otros operadores.
Además, el mensaje de juego responsable comprende consignas que dejan la decisión en manos del apostador. Es decir: quien se encuentra con la responsabilidad de usar con cuidado un servicio riesgoso es el cliente. Esta es una de las objeciones que se le hacen a la publicidad de apuestas online, aun desde la propia industria del juego.
Además, la recomendación de no apostar a menos que se tengan 18 años cumplidos parece quedar corta, en un contexto marcado por el crecimiento de la ludopatía digital tanto en menores como en mayores de edad.
Para un operador como City Center, contar con la imagen de Ángel Di María o Maxi Rodríguez representa un capital prácticamente incunable. Las palabras que salen de la boca de estos referentes permean profundamente en la sociedad, y sus prácticas son tomadas como ejemplo, pasando así al sentido común de la audiencia.
