Escrito por: Javier Navarro
La campaña publicitaria de BetWarrior ha generado grandes controversias, por el uso de la imagen de Diego Maradona con IA. Las apuestas deportivas no son un rubro con el que el exfutbolista hubiera simpatizado, aunque sus herederos dieron permiso para el anuncio. Los fans se manifiestan en contra.
La imagen de Maradona con IA para apuestas online genera horror en la afición.
El uso de Diego Maradona con IA: apuestas online en el Mundial
Desde hace años que las publicidades de casas de apuestas han cobrado un papel protagónico en los eventos deportivos, pero lo que se ve en el actual Mundial de FIFA no tiene precedentes. Para muchos se trata de un aluvión promocional que genera más rechazo que adeptos. Ahora el foco está en el uso de la imagen de Diego Maradona.
El astro argentino es el protagonista de una publicidad de la plataforma BetWarrior, donde se ve su rostro y cuerpo en blanco y negro, tal como era en su juventud, vistiendo la camiseta de la selección nacional. Su misma voz, manipulada por IA, da un mensaje sobre la valentía en el fútbol.
“Muchachos, es el momento de demostrar por qué las tienen así de grandes”, dice la voz del fallecido deportista. “Si el mundo quiere venir a cortarnos las piernas, les vamos a demostrar que acá se juega con pelotas”, completa el guion publicitario.
Si bien se trata de una consigna orientada al desempeño futbolístico, el discurso se alinea con el eslogan de la casa de apuestas BetWarrior en Argentina: “Entrá, jugá y demostrá”. Un texto muy atado a la idea de mérito en las apuestas, algo que en mercados como España o Países Bajos está prohibido.
El anuncio se ha estado utilizando en los cooling breaks, la nueva pausa de hidratación implementada en torneos de FIFA. Está claro que, con la excusa de un receso para los jugadores, la organización introdujo un nuevo entretiempo para vender espacios publicitarios.
La marca BetWarrior es una de las que más licencias tiene en Argentina, donde la reglamentación de juego depende de cada provincia. El sitio está legalizado en Buenos Aires, CABA, La Rioja y Chubut. Además tiene las habilitaciones correspondientes para explotar el servicio en Perú y Brasil.
Una imagen de Maradona que no se condice con su figura pública
El uso de Diego para difundir apuestas deportivas ha dado lugar a voces escandalizadas entre la afición argentina. Hay varios motivos: las críticas a la industria del juego online, el crecimiento de la ludopatía juvenil en el país y la comercialización extrema del ícono del deporte.
Pero sobre todas las cosas, los fans de Diego, que son millones en todo el mundo, concuerdan en que su ídolo nunca se hubiera prestado para una publicidad de apuestas deportivas. Mucho menos en el actual contexto, en que el juego problemático se ha transformado en un asunto de alta relevancia social.
De hecho, la figura pública de Maradona siempre estuvo mucho más ligada a un sentimiento anticorporativo y a una empatía con las causas populares. En muchas ocasiones, la estrella argentina dio voz a sus opiniones políticas, que invariablemente daban lugar a fuertes repercusiones.
De hecho, BetWarrior tuvo que cerrar los comentarios de la publicidad en su canal de YouTube por los ataques de los admiradores de Diego. Cabe destacar que la empresa pidió el pertinente permiso a los herederos de Maradona, aunque no hay información sobre el monto de esa operación.
Lo que sí se sabe es que los sucesores de Diego firmaron la petición, tal como declaró en Radio Provincia el abogado de la familia, Fernando Burlando. La casa de apuestas seguirá con su campaña hasta el fin del Mundial.
En las redes sociales se difundieron decenas de videos parodia que utilizan la imagen de Maradona para ridiculizar a BetWarrior. Incluso hay usuarios que se están organizando para bloquear o boicotear a la casa de apuestas. Un costo extra que la empresa no predijo a la hora de lanzar su publicidad. ¿O una manera estratégica de llamar la atención?
