Escrito por: Javier Navarro
LaLiga española es la primera competencia europea de fútbol en aliarse con Polymarket. Se trata de un acuerdo para los mercados de América del Norte, donde las plataformas de predicciones tienen una especial popularidad. En cambio, en Europa la página ha sido bloqueada en varios países.
En Polymarket de Norteamérica se podrán seguir las estadísticas de LaLiga.
LaLiga estará aliada a Polymarket en América del Norte
LaLiga North America ha firmado un acuerdo a largo plazo con el mercado de predicción Polymarket para distribuir contenidos en Estados Unidos y Canadá. Se trata del primer contrato entre la plataforma de apuestas y una liga europea.
A partir de esta asociación, Polymarket tendrá la exclusividad en materia de predicciones sobre LaLiga. Esto implica publicidad durante los partidos del torneo, contenidos exclusivos para los aficionados y un renovado catálogo de apuestas. Además, Polymarket podrá usar la imagen de LaLiga para mercados relacionados con el certamen.
Este acercamiento a las plataformas de predicción llega luego de que La Liga se asociara con Relevent en 2018, en un acuerdo a 20 años para maximizar la comercialización del fútbol español en Norteamérica. Relevent es una organización de derechos deportivos con fuerte presencia internacional.
Tanto en Estados Unidos como en Canadá se está dando un crecimiento en el interés por el fútbol. Las grandes inversiones en las ligas nacionales y el hecho de ser sede en el Mundial FIFA de este año son algunas de las variables que explican el acercamiento de la afición al fútbol.
Boris Gartner, CEO y socio de Relevent, destacó que el deporte debe ir en busca de asociaciones no convencionales, como es el caso del acuerdo con Polymarket. Asimismo, indicó que la popularidad del fútbol se debe en buena medida a la multiculturalidad del público norteamericano.
El mercado de predicción es una fuerte apuesta de LaLiga en América del Norte, donde ya tiene socios como Walmart, Lowe’s, McDonald’s, Verizon, Remitly y Panini. Los usuarios de Polymarket podrán acceder a un entorno de hospitalidad VIP durante los partidos, y también habrá mayor flexibilidad con las repeticiones y retransmisiones televisivas.
Otro de los anuncios en torno al acuerdo es que LaLiga y Polymarket se comprometieron a desarrollar un entorno de apuestas transparentes, con foco en la integridad deportiva. Para ello trabajarán junto con Palantir Technologies y TWG AI.
El fútbol en busca de patrocinios… ¿a qué costo?
El desembarco de La Liga en la plataforma norteamericana de Polymarket representa una de las salidas comerciales a la prohibición que rige en España. Desde el 2020, las entidades deportivas están imposibilitadas de recibir patrocinio de empresas de juegos y apuestas.
Por todo ello, tanto los clubes como los organizadores han buscado auspiciantes del sector en otros mercados. Tal es el caso de América Latina y Asia, donde el fútbol español sí está vinculado con casas de apuestas.
La situación de Polymarket es compleja, ya que no se trata exactamente de un sitio de apuestas deportivas. Su modelo de predicciones lo vuelve distinto, puesto que no solo se puede apostar en deportes, sino sobre todo en política, grandes eventos internacionales y cotización de divisas.
En España, Polymarket no cuenta con ninguna licencia, a pesar de que explota una actividad legislada como las apuestas online. A pesar de eso, la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) no le ha puesto obstáculos para que siga desarrollando su actividad.
Distinto es el caso en Portugal, donde Polymarket fue bloqueado. Se debió a su oferta de apuestas a las últimas elecciones presidenciales. En Portugal, al igual que en España, los operadores de juego tienen prohibidos los mercados de política.
Anteriormente, también había sido prohibido en Francia, Bélgica, Suiza, Hungría, Italia y Polonia, entre otros. Uno de los primeros países en bloquear el sitio fue Ucrania, en vista del uso de apuestas sobre el conflicto bélico con Rusia.
En efecto, Polymarket representa un punto de debate sobre la ética de las apuestas. Al permitir las predicciones por dinero real sobre eventos del mundo real, se abre la puerta al uso de información privilegiada.
También se posibilita que los usuarios concreten en el mundo real lo que han apostado en la plataforma. Por ejemplo, muchas interrupciones de eventos deportivos están sospechadas de responder a predicciones en plataformas online. Además, para muchos resulta deshonesto que se permita ganar dinero apostando en contingencias bélicas, índices de inflación y víctimas de desastres naturales, entre otras categorías polémicas.
