Escrito por: David ÁlvarezA 67 años de su fundación, el Grupo Gauselmann se renombra como Grupo Merkur, enfatizando la tendencia hacia la digitalización en la industria del juego. A partir de este año, la marca Gauselmann AG operará bajo el holding Merkur.com AG. Se trata de un movimiento empresarial que se había anunciado en la segunda mitad del 2023 y ahora se formaliza.
Merkur AG es el nuevo nombre de la histórica marca alemana Gauselmann.
Merkur, la nueva imagen del Grupo Gauselmann
Soplan vientos de cambio en la industria del juego, y la dirección es hacia las tecnologías digitales. Así lo demuestra el vuelco del reconocido Grupo Gauselmann, que ahora se inclinará por su desarrollador de juegos para casinos y se pasará a llamarse Grupo Merkur. Una medida que entra en efecto a partir de este año para modificar por completo la imagen de la firma.
Si bien este proyecto se había anunciado en el mes de septiembre de 2023, el cambio de nombre acabó siendo inscripto en el registro mercantil el 1 de enero de este año, según anunciaron en la web de la empresa. Las operaciones de Gauselmann AH migrarán a Merkur.com AG, sin mayores modificaciones en la estructura interna de la corporación alemana.
El fundador de la firma y presidente del Consejo de Administración, Paul Gauselmann, explicó que el cambio de nombre responde al acoplamiento a la orientación actual del grupo. Esto implica el rumbo que lleva hacia la digitalización y la internacionalización de las actividades. También destacó que tanto la rama del Grupo Gauselmann como la de Merkur verán los beneficios de esta integración bajo un único nombre.
La inclinación por la imagen de Merkur, con la clásica cara de un sol sonriente, responde a la excelente reputación y visibilidad alcanzada tanto en Alemania como en el resto de Europa. El rebranding, además, no será en absoluto costoso, ya que se valdrá de los recursos de redes y comunicación ya funcionales en el Grupo Merkur. Los balances serán el reflejo de estas modificaciones.
Cambiar todo para que todo siga igual
El Grupo Gauselmann fue fundado en 1957 por Paul Gauselmann, y su injerencia en la industria del juego es tal que se ha dado a conocer como “el gigante alemán”. Entre sus operaciones se cuentan distintas ramas que hacen al sector, con la ambición de liderar cada una de ellas. La inversión es tan grande que el Grupo se ha convertido en uno importante actor económico de su país y de la Unión Europea.
Por su parte, la marca Merkur comenzó en la década de 1970 por iniciativa del propio Paul Gauselmann. El primer hito fue el lanzamiento de la máquina recreativa con premio, denominada Merkur B. A esto le siguió el furor de las tragamonedas, que condujo a la apertura de la primera sala de juegos de la empresa, llamada Merkur Spielothek, con una repercusión inmediata que ensanchó los horizontes del Grupo Gauselmann.
Ahora bien, a pesar de los actuales cambios de nombre y de imagen, el flamante Grupo Merkur seguirá bajo la dirección de Fundación de la Familia Gauselmann. Las modificaciones en la apariencia no se reflejan en la estructura corporativa, aunque hacen esperar nuevas metas y un nuevo perfil empresarial. Uno de los ejes de esta era podría ser la prevención del juego patológico, dado el sorprendente incremento visto en Alemania en la actualidad.
La parte del Grupo Merkur en España
El alcance del ex Grupo Gauselmann se ha hecho sentir en toda la región, y España es uno de los países donde está presente. En la península actúa con el nombre de Merkur Dosniha, la primera empresa en obtener el Certificado de Calidad ISO en Baleares. Se trata de una de las referencias de la industria del juego española, caracterizada por su adaptabilidad al mercado.
Dosniha fue fundada en el año 1992 como una firma de gestión de salones de apuestas, pero el decurso de la actividad la llevó a convertirse en desarrolladora de máquinas de azar. El éxito de este emprendimiento llamó la atención de los pesos pesados del sector, al punto de que el 2012 fue comprada por el Grupo Gauselmann y pasó a llamarse Merkur Dosniha. Hoy en día tiene su sede en Palma de Mallorca, aunque también cuenta con delegaciones en Murcia, Madrid, Barcelona y Málaga.
La economía española, que poco a poco despunta de la recesión de los últimos años, promete un futuro auspicioso para los proveedores de elementos para casinos, sobre todo en el área online, que es la que mayor proyección tiene. La marca del sol sonriente espera seguir marcando el rumbo de la industria tanto en Alemania como en el resto de Europa.
