bet365 lanza su plataforma en los mercados clave de Argentina
La firma británica de juegos en línea ahora está disponible de manera oficial en la Provincia de Buenos Aires, así como en la Capital Federal. Se trata de los dos distritos con mayor densidad demográfica y mayores niveles de ingresos de Argentina. Sus flamantes licencias para casinos y casas de apuestas online se aprobaron legislativamente apenas el año pasado.
Bet365, con habilitación de LOTBA (Ciudad de Buenos Aires) y del IPLyC (Provincia de Buenos Aires.) (©️ji.mmm.yy/Unsplash)
Actividad en la Ciudad de Buenos Aires con licencia de LOTBA
Ante las sucesivas reglamentaciones del juego online en toda América Latina, han surgido algunos epicentros comerciales que ninguna empresa se quiere perder. La Ciudad de Buenos Aires es uno de esos espacios, por eso es que los principales operadores han acelerado las negociaciones para insertarse en el mercado.
Bet365 no podía quedar afuera: es un nuevo hito en su consolidación en el continente, donde ya está establecida en países claves como México, asociada con el grupo Ganador Azteca. La Ciudad de Buenos Aires legisló la actividad del juego online durante el 2021, mediante la administración del Jefe de Ciudad Horacio Rodríguez Larreta, persona con allegados en la industria del juego local.
La entidad que emite las licencias pertinentes es Loterías de Buenos Aires (LOTBA). Este instituto se vale de un mecanismo de geolocalización para identificar la residencia de los usuarios de las plataformas en línea. Otras empresas con habilitación en la capital argentina son Betsson, Codere, BetWarrior y Jugadón. En principio, la Resolución N° 15/2020 de febrero del 2020 indica que estos permisos tienen una validez de 5 años, con la posibilidad de su prórroga.
La Provincia de Buenos Aires, otro mercado infaltable
Con unos 17 millones de habitantes, la provincia de Buenos Aires es la jurisdicción más poblada de Argentina. En esta región, el juego en línea finalmente recibió su aprobación legislativa el año pasado, tras las resoluciones de la gobernación de Axel Kicillof. La firma bet365 ya había iniciado su actividad en la Provincia en 2019, cuando la empresa madre Hillside se asoció con la compañía local Pasteko S.A., que gestiona el Bingo Begui de Berazategui.
Así, bet365 se ve en una posición de privilegio para la afirmación de su marca en Buenos Aires. En esta localidad también hay competidores de peso que se han unido con socios argentinos, como William Hill, bplay y BetWarrior. En efecto, el mercado argentino es particularmente interesante para el sector de las apuestas en línea, por el papel cultural que cumple el deporte en el país.
En la provincia, la autoridad encargada de certificar los operadores habilitados es el Instituto Provincial de Loterías y Casinos (IPLyC). A diferencia de su par de la Ciudad, la organización provincial utiliza el Renaper del Ministerio del Interior para verificar la identidad de los usuarios. De esa manera, tiene acceso a los documentos oficiales del registro público.
Oferta de bet365 en Argentina
Las apuestas deportivas serán el plato fuerte de la empresa en la región; no solo en Argentina, sino en todo el continente, donde los deportes (y sobre todo el fútbol) tienen una popularidad significativa. Este proceso suele estar acompañado del auspicio de eventos deportivos y de clubes.
Además de las apuestas, bet365 tendrá disponible su cartera de juegos de azar, que incluye tragamonedas online, ruletas, mesas de póker y de blackjack, y juegos en vivo, entre otras alternativas. También se espera que la empresa pueda extender su influencia a la gestión de salas de apuestas de tierra.
El vibrante mercado de juego argentino
La legislación argentina de apuestas es de índole provincial. Esto quiere decir que no hay ninguna ley que integre la materia en todo el territorio, sino que las decisiones están en manos de cada jurisdicción. Desde el comienzo de la pandemia, la mayoría de las provincias han actualizado sus leyes para dar luego a esta pujante industria.
Además de la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires, los distritos que han legalizado las plataformas de apuestas en línea son: San Luis, Misiones, Córdoba, Chaco, Neuquén, Tucumán, Entre Ríos, Río Negro, La Pampa, Santa Cruz, Mendoza, Corrientes y Santa Fe. En todas las restantes ya hay negociaciones avanzadas. Se trata de un negocio que podría significar unos 100.000 millones de pesos argentinos de forma anual (unos US$100.000).
Muchas empresas han dado pasos para visibilizar sus marcas de manera más radical. Codere, por ejemplo, se convirtió en auspiciante oficial de River Plate, el club más importante del momento en el país, y uno de los más grandes del continente. El operador bplay, del Grupo Boldt S.A., hizo lo mismo con Estudiantes de La Plata, cuyo presidente es Juan Sebastián Verón.
Argentina es un emplazamiento ideal para aguardar la reglamentación del juego en línea en los países vecinos, como Chile y Brasil, que esperan por sus legislaciones en el curso del 2022. La eficiencia del sector de los casinos de tierra argentinos le da un marco de experiencia y solidez al rubro. Así, las plataformas de apuestas digitales pueden contar con socios de trayectoria que mejoran las condiciones de inserción en el mercado.