Escrito por: Juan Carlos Perales
Un reciente estudio del mercado de juego online indica que los ingresos del sector en el continente americano podrían superar a los de Europa para el año 2028. La regulación de juego online en Brasil, Ontario y gran parte de los Estados Unidos explica la aceleración del crecimiento al oeste del Atlántico.
La regulación de juego online se muestra como la clave del crecimiento en las Américas.
Impulso de ingresos en el mercado de juego online americano
Los ingresos netos del mercado de juego online de América Latina y América del Norte está creciendo a una tasa superior al 20% anual. Así lo ha comunicado la firma Vixio Regulatory Intelligence, mediante la publicación de un informe en el que detalla la actualidad y las previsiones de crecimiento.
El estudio se basa en análisis separados de cada región, realizados por la misma agencia. Si bien Europa parte de una base mucho más sólida, la región de América ha acelerado su evolución a través de regulaciones de juego online. Con esto se ha conseguido asentar la industria en distintos mercados.
El progreso en la región americana podría llevar a ingresos netos de juego de US$32,5 mil millones para el año 2026. Un monto que representa más del doble que los US$15,6 mil millones registrados en el 2022, apenas cuatro año atrás.
El mercado de juego online de Europa no ha parado de crecer, pero a un ritmo mucho menor. Siguiendo los mismos indicadores, la región tuvo ingresos netos de juego de €30 mil millones en 2022 y llegaría hasta los €37,3 mil millones en el 2026.
Con estas mismas predicciones, la consultora calculó que América Latina, Norteamérica y el Caribe podrían generar US$56,3 mil millones para el año 2028. Con eso, la región superaría al mercado de juego online de Europa, o lo empataría.
Esta cuenta también dependerá de las contingencias monetarias, en relación con la apreciación o depreciación del dólar. Las tarifas de Donald Trump, la guerra y la incertidumbre financiera son algunos factores macroeconómicos que podrían opacar un poco las previsiones.
James Kilsby, destacó que la regulación de juego online en toda América son la explicación del cambio de foco. Mientras que antes del año 2018 la industria estaba enfocada mayormente en Europa, ahora los casinos online y las apuestas deportivas tienen una misión mucho más global.
Mercados estrictos vs regulación de juego online flexible
Otro de los puntos que destacó Kilsby es que Europa tiene una tendencia a constreñir las regulaciones del mercado de juego online. Esto desalienta las expectativas del sector, en especial lo relativo a la prohibición a la publicidad, como se ha dado en los Países Bajos.
En Europa se está viendo una disminución del gasto en patrocinios, en mercados donde estas facultades se han restringido. España es el principal ejemplo, donde desde el año 2020 se puso fin al millonario negocio entre las casas de apuestas y los clubes de LaLiga.
Por el contrario, en toda América los patrocinios están en pleno progreso. Desde el cono sur hasta el punto más norte, las plataformas de apuestas deportivas están aprovechando la posibilidad que ofrece la regulación de juego online para asociarse con los clubes y atletas.
Esto ha permitido que se exploten los deportes que son tendencia en cada país, como el fútbol en América del Sur, el boxeo en México, el béisbol en Estados Unidos y el baloncesto en Canadá.
De hecho, la NBA se ha asociado con una empresa de apuestas y ofrece cuotas a un click de distancia de su página de streaming. Es una medida que ha despertado críticas, puesto que nunca antes las apuestas deportivas estuvieron tan cerca del deporte institucionalizado.
Desde Vixio señalan que la meta de la industria no solo es legalizar el mercado de juego online. También importa extender un código de ética común y estándares para desarrollar un servicio seguro.
Algunos flashes del mercado de juego americano
El crecimiento de los ingresos generales se ha vislumbrado ya en los balances de varias empresas multinacionales. Betsson, por ejemplo, viene destacando el crecimiento de América Latina en sus balances generales.
La firma sueca fue una de las primeras que se adecuó a la regulación de juego online en Argentina, donde recientemente abrió oficinas. También cuenta con una sede en Bogotá, Colombia, y ya tiene su licencia para operar en Brasil. Además cuenta con tres plataformas en el mercado de juego online de Perú.
Otro gigante que viene sintiendo el cambio es Codere, cuyos balances marca un crecimiento mucho mayor en México que en España. Más empresas españolas aterrizan en la América de habla hispana: el Grupo Orenes, CIRSA, MGA.
En toda América Latina, la regulación de juego online de Brasil es la más significativa, puesto que abrió las puertas del mercado más grande de la región. La ley se puso en marcha en enero de este año, y ya hay más de un centenar de empresas habilitadas.
Por el lado de América del Norte, Nueva York ha dado la nota al convertirse en poco tiempo en el mayor mercado de juego online de todo el país. La regulación de apuestas deportivas fue determinante para que eso sucede. Ahora más estados están buscando normativas similares, incluso Texas, que tradicionalmente ha sido más conservador.
En Canadá, Ontario fue el ejemplo que inició la actividad y puso el debate en el plano político nacional. Mientras que es difícil que haya consenso para ampliar las regulaciones en el corto plazo, están sentadas las bases para que la industria siga su desarrollo en el país.
