Escrito por: Jerónimo Corregido
El mes pasado se llevó a cabo una reunión entre “finfluencers” y la CNMV, donde la autoridad financiera pidió más responsabilidad en la comunicación de los contenidos. La perspectiva es que cada perfil de redes debe cumplir con obligaciones particulares según su nivel de alcance, el servicio promocionado y su tipo de audiencia.
Finfluencers en la CNMV: el futuro de la publicidad financiera está en juego.
Los influencers financieros se sientan con la CNMV
“Finfluencers: más allá del like” fue el nombre de la reunión organizada por la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) el 22 de octubre, donde las autoridades se juntaron con los principales influencers financieros de España. ¿El objetivo? Buscar pautas seguras y responsables para la comunicación de servicios afines en redes sociales.
La serie de charlas tuvo el foco en la importancia de una publicidad comprometida con las regulaciones vigentes. Según el propio presidente de la CNMV, Carlos San Basilio, las redes sociales se han convertido en la puerta de ingreso a las finanzas para una gran cantidad de gente, y eso les confiere una mayor responsabilidad comunicativa.
San Basilio indicó que las malas experiencias en inversión hacen que las finanzas cobren un tenor negativo. Por eso es que pidió mayor transparencia en las prácticas, en función de minimizar los riesgos de fraude.
En ese sentido, el presidente de la entidad sostuvo que cada perfil de redes debe cumplir con obligaciones específicas según su grado de alcance y las características de su audiencia. La idea es que los contenidos no sean un “cazabobos” sino que muestren servicios y productos financieros reales, aprobados y regulados por la CNMV.
Cuando las plataformas comparten contenidos a la velocidad del scroll, es prácticamente imposible que los usuarios generen consciencia real sobre el tipo de inversión que se les presenta. Si los finfluencers no utilizan sus capacidades de manera responsable, podrían llevar a pequeños ahorristas rumbo a pérdidas más que seguras.
En busca de erradicar las estafas de inversión en redes
Desde la CNMV apoyan todas las instancias de formación de finfluencers, para que estos no acaben promocionando productos falsos o dudosos. Una de las campañas que apoya es el Certificado de Capacitación, lanzado por Autocontrol y respaldado por 40 entidades financieras, de la talla de CaixaBank o Revolut.
Se trata de un breve curso de publicidad financiera en el que se hace una revisión de los principales productos y servicios, como las inversiones, las criptomonedas, los planes de pensiones y los seguros. La idea de fondo es que los propios finfluencers aprendan a detectar chiringuitos financieros y no acaben promocionando estafas.
Ocurre que, en muchas ocasiones, la capacidad de impacto de los perfiles en redes sociales no se condice con los conocimientos sobre el tema. A raíz de esto, muchas cuentas han promocionado fraudes sin saberlo, lo cual ocasionó problemas tanto en sus seguidores como en los propios creadores de contenido.
¿Hay acuerdo entre los finfluencers y la CNMV?
La respuesta corta es que no. La reunión no supuso ninguna nueva obligación para los finfluencers, en vista de que el certificado de Autocontrol sigue siendo optativo. Tampoco se ha establecido la necesidad de etiquetar a la CNMV en cada publicación para verificar su transparencia.
Eso sí: ahora los creadores de contenido saben que sus consejos de inversión en redes están monitoreados y que su actividad será evaluada en términos de responsabilidad social. El director de políticas públicas de Meta para España y Portugal mostró que, en 2025, la empresa retiró 159 millones de anuncios falsos. El 92% del total fueron detectados antes de su publicación efectiva.
Es que la CNMV advierte que las redes sociales llegan donde no consigue hacerlo el aparato del Estado. Así lo expuso la vicepresidenta de la entidad, Paloma Marín, para ilustrar la centralidad de las redes en la cadena de las finanzas actuales. A muchos usuarios, la idea de invertir puede quedarles fijada por un reel o una story, pero si lo que consumen es falso, luego nadie se hará cargo de devolverles su dinero.
