Mercado Libre se lanza como nuevo sponsor de la CONMEBOL
La Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL) ha anunciado a Mercado Libre, la reconocida empresa de compra y venta online, como flamante patrocinador. El sponsor estará presente en todas las competiciones de la institución: Copa Libertadores, Copa Sudamericana y Recopa, tanto en las categorías femeninas como masculinas. Un gran paso en el plano continente para la firma más cotizada de Argentina.
El fútbol ahora va de la mano del comercio electrónico. (©aranha/Pixabay)
Mercado Libre y CONMEBOL, juntos por 3 años
La entidad organizadora del fútbol sudamericano sigue sumando patrocinadores. En este caso, ha fichado a uno de peso: se trata de Mercado Libre, la plataforma de compra y venta online más grande de América Latina. El acuerdo parte desde las actuales semifinales de la Copa Libertadores hasta diciembre de 2026.
En un comunicado en la web oficial de la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL), las autoridades especificaron que Mercado Libre será sponsor de la Copa Libertadores, la Copa Sudamericana, y la Recopa Sudamericana que enfrenta al ganador de las dos anteriores. Esta vinculación estará presente tanto en el fútbol masculino como femenino. El patrocinador busca consolidar su imagen en todo el continente.
Como parte del acuerdo, habrá promociones durante los partidos de los torneos de la CONMEBOL. Estos beneficios se harán efectivos en todos los países donde se desarrollan los encuentros. El fútbol comenzará a constituirse como uno de los valores principales de Mercado Libre.
Desde ambas partes se acordó fomentar la conectividad entre los países sudamericanos utilizando al fútbol como vehículo. Asimismo, se estipuló el compromiso de hacer que las finanzas digitales y el comercio online sean cada vez más accesibles para todo el continente. Se viene una nueva era de patrocinios en el fútbol.
Marcando las claves de un acuerdo histórico
La llegada de Mercado Libre a la entidad máxima del fútbol sudamericano es parte de un proceso de crecimiento desde los dos sectores. El deporte está en su pico máximo de popularidad y visibilidad, así como de volumen económico a nivel global, y su proyección a futuro es aun mejor. Casi lo mismo podría decirse de las plataformas de compras electrónicas, que se han convertido en un activo insoslayable de la economía.
Sean Summers, Chief Marketing Officer de Mercado Libre y Vicepresidente Ejecutivo de Mercado Ads, destacó el fútbol como conector cultural. Expresó que en toda la región este deporte se vive de una manera muy especial, y la firma intentará generar su aporte. Esto implica la profundización de la conectividad, el fomento a la inclusión y la diversidad, y el estímulo a la práctica deportiva. Summers añadió que las tecnologías de Mercado Libre han probado ser muy útiles para la integración comercial de América Latina.
Por parte de la CONMEBOL, el Secretario General, José Astigarraga, declaró que este acuerdo es parte del proyecto de sumar sponsors de gran nivel. En ese sentido, valoró a Mercado Libre como una de las marcas con mejor imagen en el conjunto de países donde se disputan los torneos. También aseguró que la vinculación traerá mejoras en lo institucional y en lo deportivo.
Otros auspiciantes de la CONMEBOL son empresas como Coca Cola, EA, Crypto, Mastercard, Betsson y Amstel. La organización con sede en Paraguay sigue a la busca de encontrar la mejor versión para el fútbol sudamericano.
La expansión de Mercado Libre, el gigante de las compras online
Mercado Libre fue la firma pionera en comercio electrónico en América Latina. Comenzó sus funciones en 1999, cuando el actual sistema de compra y venta online aún parecía una utopía. Hoy en día se ha consolidado no solo como la empresa más rentable de Argentina, sino como una de las referencias en el rubro a nivel mundial.
Ya son casi 110 millones los usuarios de la plataforma, que en el primer semestre del año vio un crecimiento de 423% en sus artículos relacionados con el fútbol. Por eso es que el patrocinio de la CONMEBOL está dirigido estratégicamente: los torneos se transmiten en 194 países. El punto de inflexión en este boom de interés por el fútbol se dio con la consagración de la Selección Argentina de Lionel Messi en la Copa del Mundo de 2022.
Los productos más vendidos han sido los botines, luego los guantes de arquero (recordando la actuación protagónica de Emiliano “Dibu” Martínez en Catar), y en tercer lugar las pelotas. Estas regularidades no solo se dieron en Argentina, sino en Chile y Perú. Las ventas de camisetas han crecido en todo el continente, en especial las de los equipos más grandes de cada país. En México, además, están en suba las compras de botines de futsal.
El dueño de Mercado Libre, Marcos Galperín, ya ha incursionado en el mundo del deporte a través de la creación de un club de rugby, que entrena en el mismo predio que Lionel Messi en Miami gracias a un acuerdo con David Beckham. Galperín se hizo famoso por su postura contra Argentina, país del que se declara exiliado desde hace varios años. Su residencia fija está en el vecino país de Uruguay.