Los clubes de LaLiga en las casas de apuestas de América Latina
Los equipos de fútbol de primera división de España han estado buscando una salida de la veda de patrocinios de casas de apuestas. La alternativa parecen ser los acuerdos regionales fuera del país. Latinoamérica es uno de los destinos elegidos, dada la apertura de esta región a las casas de apuestas y el juego online en los últimos tiempos.
Real Betis tiene cuatro acuerdos regionales en total. (©jorono/Pixabay)
La avalancha de acuerdos regionales con casas de apuestas en LaLiga
La prohibición de recibir patrocinios de empresas de juego desde la sanción del Real Decreto 958/2020 ha forzado a los clubes españoles a buscar nuevas posibilidades. Una de las principales parecen ser los acuerdo regionales, mediante los cuales pueden asociarse con casas de apuestas que funcionan en otros países. Ya la mitad de los equipos de LaLiga tiene vinculaciones de esta índole.
El Real Betis fue el caso más reciente, con su acuerdo con Rojabet, una casa de apuestas de Chile. Desde el operador le dieron la bienvenida al club haciendo énfasis en figuras de la identidad compartida como el portero Claudio Bravo y el director técnico Manuel Pellegrini. Este acuerdo regional tiene el objetivo de fortalecer la visibilidad del club en tierras latinoamericanas, donde su imagen es positiva.
Sin embargo, la mayor parte de los vínculos de este tipo se han dado con operadores de Asia. Así, el portal Wolf777 ha sellado patrocinios regionales con RCD Mallorca, Getafe CF, Real Valladolid y RC Celta de Vigo. El propio Real Betis también ha cerrado contratos con plataformas como Olybet, RB88 y Vwin, siendo la de Rojabet su cuarta experiencia.
En cuanto a los clubes más grandes, no se han perdido su porción de mercado. El Real Madrid está asociado con Codere en acuerdos regionales, aunque no es su sponsor principal como solía ser. También tuvo un acuerdo de estas características con el operador ruso Fonbet, como parte de un boicot a las empresas de esa nacionalidad en el marco de la invasión a Ucrania. FC Barcelona está asociado con 1xbet y el Atlético de Madrid con Ayx. Algunos clubes, como Celta de Vigo y Real Betis, tienen más de un acuerdo regional en Asia.
El reacomodamiento de los patrocinios en España
El Real Decreto 958/2020 supuso un gran cambio en el país en materia de patrocinios deportivos. Las casas de apuestas llegaron a suponer más del 75% del total de ingresos por auspicios. Tras la prohibición, los clubes debieron buscar alternativas y abrirse a los interesados.
Entre las principales opciones surgieron las plataformas de criptomonedas y NFT. La propia organización de LaLiga ha firmado acuerdos de colaboración con sitios como Socios.com que comercializan tokens. Las tecnologías de cadenas de bloques están cada vez más presentes en el patrocinio del deporte. El ejemplo más saliente a nivel mundial fue el último Super Bowl de fútbol americano, apodado de “Crypto Bowl” por el increíble auspicio de empresas de criptomonedas.
La otra alternativa a la prohibición está en los acuerdos regionales como los pactados en América Latina y Asia. De esta forma, las casas de apuestas evitan ser sponsors principales de los clubes, pero mantienen el beneficio de su imagen en otros mercados. Asimismo, los propios equipos logran consolidar sus marcas en el extranjero, lo cual se traduce en réditos simbólicos y materiales.
América Latina, un mercado cada vez más protagónico
El acuerdo del Real Betis con Rojabet señala uno de los caminos más frecuentados por las casas de apuestas y la industria del juego online en general durante el último tiempo. Es que los países latinoamericanos han ido modernizando sus regulaciones para convertirse en mercados regulados. Tal es el caso de México, Argentina y Perú; Colombia, por su parte, cuenta con una legislación del área desde hace 10 años.
El club italiano AC Milan fue uno de los que también explotó esta veta comercial. Desde este año, se incorporó a Betsson como socio regional en América Latina. La empresa sueca, por su parte, es una de las más instaladas en el continente, con licencias en los mercados regulados más importantes, como la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires.
En efecto, la región está lista para ampliar sus oportunidades en el área. En Brasil, se espera que la ley de juego pase al Senado cuando se terminen de resolver las elecciones presidenciales. El proyecto ya cuenta con media sanción de los Diputados. En Uruguay la situación es inversa; tras su aprobación por la Cámara de Senadores, la ley se apronta a pasar a la de Diputados.