Escrito por: Juana González
El acceso a páginas de apuestas online en Brasil ha superado las visitas a sitios como YouTube, WhatsApp y TikTok. Solo Google reportó más interacciones. Las bets en Brasil ocupan el 14to puesto en búsquedas de internet a nivel mundial. Un sector que sigue en plena expansión.
Las apuestas online en Brasil fueron legalizadas apenas este año.
Apuestas online en Brasil: un fenómeno sin precedentes
La legalización de las apuestas online en Brasil ha desencadenado una cantidad de actividad web que no se había visto nunca. A partir de enero de este año, cuando se implementó la reglamentación de juego digital, se pudo empezar a medir el alcance de las plataformas habilitadas.
Esto se debe a que todos los sitios con licencia de la Secretaría de Premios y Apuestas, la autoridad de control, tienen el dominio .bet.br. Es una de las condiciones para explotar el servicio de juego online en Brasil.
Ahora se han dado a conocer mediciones de la plataforma inteligencia digital SimilarWeb, donde se ve que las visitas a páginas con la terminación .bet.br fueron más numerosas que las que recibieron sitios de alcance masivo como YouTube, WhatsApp o TikTok. Es la primera vez que estas redes se ven superadas.
De hecho, según las estadísticas del mismo sitio, el dominio .bet.br estaría en segundo lugar en el ranking general de visitas. El primer puesto sigue siendo para Google, que nuclea el tráfico web de Brasil, al igual que en la mayor parte del mundo
Miles de millones de visitas para apostar online en Brasil
En concreto, durante los primeros 5 meses del año, los sitios terminados en .bet.br contabilizaron más de 2.700 millones de accesos. Este número reúne a todas las páginas de juego online legales de Brasil. Ya son 118 las empresas habilitadas, y cada una puede explotar hasta tres dominios.
Se han llegado a ver picos máximos de más de 76 millones de visitas en un solo día, cuando hubo partidos importantes de la Champions League o de la Copa Libertadores. Los grandes eventos de fútbol son los principales motores de la actividad en las casas de apuestas de todo el mundo.
Durante el mes de mayo se registró una media de 68 millones de visitas por día en las páginas de apuestas deportivas. Un aumento sustancial desde la media de 55 millones diarios que se vio en enero, el primer mes de la actual normativa.
Cabe destacar que en mayo se disputaron las semifinales y la final de la Champions League, en paralelo a la fase de grupos de la Copa Libertadores. Entretanto, enero es un período caracterizado por la baja en las principales ligas de la mayoría de los deportes.
Incluso antes de que el juego digital se regulara en Brasil, el país era apuntado como uno de los más activos en el rubro. La efervescencia que genera el fútbol y la alta población forman una mezcla muy propicia para las grandes marcas de apuestas online.
De dónde provienen las visitas a páginas de apuestas online
Según los datos de SimilarWeb, el 67,8% del tráfico web en las casas de apuestas deportivas de Brasil proviene de accesos directos. Esto quiere decir que los usuarios buscan el sitio sin intermediación.
Para el sector de las apuestas online, ese es el resultado de una fidelización exitosa. El acceso directo quiere decir que los jugadores conocen la marca, y que la eligen por sobre la competencia.
El 14,26% de los accesos provinieron de búsquedas orgánicas. Esto representa hipervínculos que no fueron pagados como publicidad por los operadores. Las redes sociales tuvieron un impacto menor, con el 8,24% de las visitas a páginas de apuestas online en Brasil.
Una de las claves para estos números ha sido el fin de las restricciones a las apps de apuestas online en la Google Play Store. El acceso desde el teléfono se ha convertido en la principal vía de los usuarios, ya sea mediante apps nativas o apps web.
Marea de publicidad de apuestas online
Desde el sector del juego se ha visto con satisfacción el proceso actual. Leonardo Benites, director de comunicación de la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL), ha destacado el mérito de la publicidad como herramienta efectiva para captar la atención del público.
Sin embargo, las autoridades se han empezado a mirar con preocupación el aumento del gasto en marketing. Se trata de un tema que ya ha llegado a la Comisión de Deportes del Senado, entre otros espacios de debate.
Ocurre que las grandes firmas de apuestas online han invertido de manera decidida en Brasil, con campañas que implican la contratación de influencers en redes sociales, el patrocinio de los principales equipos de fútbol y un enorme despliegue en medios de comunicación.
De esta forma se ha dado una suerte de saturación publicitaria, sobre todo en el ámbito del deporte. No hay uno solo de los equipos de la Serie A que no tenga un sponsor de apuestas deportivas.
Se trata de uno de los desafíos para la regulación brasileña, con la meta de evitar que suba el índice de ludopatía en el país. Principalmente, las autoridades regulatorias han señalado la necesidad prevenir que las apuestas pasen a ser parte del sentido de común de los menores.
