Entain se expande y adquiere el casino neerlandés BetCity
La empresa de origen británico gestiona algunos de los operadores de apuestas más grandes del mundo y ahora ha comprado BetCity, una de las plataformas más exitosas de los Países Bajos. Con esto, la firma se abre a un mercado promisorio y recientemente regulado. La adquisición reafirma el buen momento de Entain y consolida sus objetivos de expansión.
BetCity representa el 20% del mercado de juego online en su país. (©Gaurav Jain/Unsplash)
Ingresando en un nuevo mercado regulado de Europa
La firma Entain ha dado un gran paso en sus objetivos de expansión internacional con la compra de la plataforma de juegos de azar y apuestas deportivas en línea BetCity.nl. Se trata de un operador neerlandés que había recibido la licencia de habilitación nacional el pasado mes de octubre. Con esta adquisición, Entain se posiciona como una de las empresas más sólidas de los mercados regulados de Europa.
El acuerdo implica la compra de la totalidad de BetEnt B.V., la firma administradora del casino y casa de apuestas BetCity. Esta marca era parte de Sports Entertainment Media B.V., a la que Entain le pagará una contraprestación inicial de €300 millones. Esta cifra ilustra el peso del operador en el mercado de los Países Bajos, donde el juego en línea se ha vuelto enormemente rentable. En el último trimestre del 2021, BetCity reportó una participación que equivale a aproximadamente el 20% del mercado.
La contraprestación se hará efectiva cuando finalice la operación. Entain también pagará una compensación a principios de 2023 que se calculará según los beneficios reales de BetCity durante el año.
En total, se espera que el grupo neerlandés se embolse unos €450 millones. La contraprestación máxima está estimada en €850 millones. Entre costos de tecnología, contenido y royalties, la operación podría generar unos €28 millones extra para fines de 2026, aunque la culminación del proceso de compra está estimada para el segundo semestre de 2022.
La promesa del mercado de Países Bajos
BetCity tiene su sede en Ámsterdam y fue una de las primeras empresas que obtuvo la licencia de juego del país. La ley incluyó la actividad de las casas de apuestas y de los casinos online apenas el año pasado, con lo que se reguló un nuevo mercado europeo. La autoridad que emite las habilitaciones es la Kansspelautoriteit.
La audiencia neerlandesa se ha mostrado muy receptiva de la propuesta de casinos online y casas de apuestas reguladas. En pocos meses los índices de usuarios aumentaron notablemente, con lo que las empresas pudieron subsanar las inversión por habilitación. Muchas de las principales firmas del sector ya buscan un lugar en este territorio.
Entain ya había solicitado licencias a la Kansspelautoriteit para dos de sus operadores: bwin y Party. Estas marcas son muy similares a la propuesta de BetCity, por lo que no se descarta una incorporación. En particular, las apuestas deportivas han demostrado ser uno de los entretenimientos preferidos del mercado. Con el Mundial de Catar en el horizonte, este negocio puede volverse altamente rentable para fin de año.
La conveniencia del acuerdo según las perspectivas
Para Entain, no hay dudas de que la adquisición de un casino online de las proporciones de BetCity es una apuesta más que auspiciosa. Con casi un cuarto del mercado de apuestas del país, esta plataforma es la más sólida que se hubiera podido encontrar. Como destacó el CEO de Entain, Jette Nygaard-Andersen, la tecnología de su empresa mejorará la experiencia de los usuarios de BetCity.
Para el operador de Ámsterdam también es una ventaja incorporar las herramientas y las ventajas de un grupo como Entain. Así lo manifestó el CEO de BetCity, Melvin Bostelaar, señalando los beneficios que el acuerdo traerá para su programa de clientes. También manifestó que las misiones de las dos empresas van por el mismo rumbo, con lo cual no será difícil alinear objetivos.
Entain, en la cresta de la ola
El grupo multimedios cerró un 2021 muy bueno, con un crecimiento del 7%. En la actualidad administra Ladbrokes, bwin y BetMGM. El mercado estadounidense, puntualmente, ha mostrado cifras exitosas que mejoran el panorama a nivel global.
BetCity no es la única marca que se volvió parte de la empresa en lo que va del año. En febrero se oficializó la adquisición del operador canadiense Avid Gaming por la suma de €206 millones. La firma funciona con licencia de la Provincia de Ontario.