La empresa Entain creció un 7% en 2021 y amplía sus horizontes
En los reportes publicados online, la firma inglesa compartió un crecimiento interanual sólido y numerosos avances en el área empresarial. También se destacó el aumento de la contribución de los ingresos por juego online, que crecieron en dos dígitos por noveno año consecutivo. La compañía es dueña de algunos de los proveedores de apuestas más grandes del mundo.
Entain es la firma que administra Ladbrokes, bwin y BetMGM, entre otras. (©Unsplash/Aidan Howe)
Cifras positivas para un año clave de recuperación
Si hay una regularidad en el período 2021 de las empresas de juego, es la recuperación tras la crisis de Covid. Es cierto que las empresas de juego aún no logran retomar el ritmo previo a la pandemia, pero muchas firmas, como Entain, han demostrado una resiliencia ejemplar. El grupo inglés que administra varias firmas de juego logró un crecimiento interanual de 7% en el NGR (net gaming revenue por su nombre en inglés, es decir, ingresos netos por recaudaciones de juego).
Según los informes publicados por la empresa en su web, los activos crecieron un 25%. Esto se debió, sobre todo, a la expansión de la audiencia. Los volúmenes de ingresos llegaron al 90% de lo normal en tiempos previos al Covid, lo cual implica una recuperación muy promisoria. Entail administra operadores de la magnitud de Ladbrokes, Bwin y BetMGM. También ha adquirido Bet.pt en Portugal, Avid Gaming en Canadá y Enlabs AB en los países bálticos.
La firma además pagó los £44 millones que había recibido del Coronavirus Job Retention Scheme en el período previo. Se trataba de un programa del gobierno británico que otorgaba subsidios a las empresas para que éstas pudieran retener a todo su personal, sin incurrir en despidos. Tuvo validez desde marzo del 2020 hasta septiembre del 2021.
Los ingresos después de impuestos de la firma llegaron a £275,6 millones, un 142% más que en el 2020. Se registró un aumento en los pagos mediante métodos alternativos en los usuarios de todos los mercados. Con este balance positivo, Entain tiene en la mira nuevos horizontes, con la intención de expandir aun más su volumen.
El mercado estadounidense, uno de los puntos altos
El balance anual de Entain muestra muy buenas perspectivas en los Estados Unidos, donde la empresa lanzó BetMGM en asociación con MGM Resorts. Esta área produjo cinco veces más que en el período previo, al llegar a la suma de US$850 millones. La cuota en apuestas deportivas y juegos de azar digitales ha llegado al 24%. Las expectativas son muy buenas en relación con los ingresos netos del próximo año, en el que la marca podría asentarse como uno de los pesos pesados del mercado norteamericano.
Tanto es así que, según Adam Greenblatt, director general de BetMGM, el lanzamiento del operador de apuestas deportivas en Nueva York fue el hito más destacado. La plataforma rompió records de números de miembros, así como de primeros depósitos, depósitos en general, número de apuestas y total de capital en juego. Un auténtico éxito que explica el buen balance del 2021.
El mercado de los Estados Unidos es el más grande del mundo, pero no tiene la regulación unificada y la solvencia institucional de Europa. En ese país, Entain invirtió US$34 millones en New Opportunities, que es un segmento de apuestas en deportes electrónicos. Se espera que esta rama del entretenimiento se vuelva central en los próximos años.
El juego online, cada vez más importante
Por noveno año consecutivo, los ingresos del juego en línea crecieron en dos dígitos. Esto representa un fenómeno global, mediante el cual las apuestas digitales se vuelven cada vez más fuertes y van ocupando un mayor porcentaje de contribución en los ingresos de las principales firmas. La suba del 2021 en esta rubro fue de 12%.
Por eso es entendible la intención de los directivos de expandir esa área del negocio. El juego en línea, además, va ganando terreno en las legislaciones de más países, lo cual presenta un terreno propicio para la instalación de marcas. Con un pie en Estados Unidos, Entain puede extenderse a los mercados latinoamericanos, como Brasil, donde la ley de juego está a la espera de su sanción definitiva en la Cámara de Senadores.
Además, las marcas de la empresa han logrado importantes acuerdos comerciales en 2021. Bwin, por ejemplo, será el patrocinador oficial de la UEFA Europa League y de la UEFA Europa Conference League por el plazo de tres años.
Otros hitos en 2021
Entain se caracteriza por una perspectiva de género en su estructura empresarial. En 2021, se logró reducir la brecha de género en el salario de los funcionarios. Este margen, que en 202 había sido de 7,1%, el año pasado se redujo a 5,3%, calculado sobre la media de empleados.
Asimismo, Entain obtuvo diversos premios de la industria, como el EGR Operador del Año y el SBC Operador con Responsabilidad Social de Norteamérica. Este último galardón está enmarcado en los esfuerzos por intensificar la sostenibilidad del negocio, plasmado en programas como ARCTM (Advanced Responsibility & Care), que tiene la función de proteger a los clientes de los estímulos negativos del juego.