Escrito por: Jerónimo Corregido
La publicidad de apuestas en Brasil comenzó a incluir advertencias obligatorias sobre los peligros para la salud y la economía personal. A eso se le suma la prohibición para comentaristas deportivos de anunciar apuestas en directo. Las regulaciones llegaron en pleno transcurso del Mundial 2026.
La publicidad de apuestas en Brasil ahora incluye advertencias sobre riesgos.
Qué cambió en la publicidad de apuestas en Brasil
El debate en torno al marketing del juego online ha estado en el centro de la agenda durante el último año. Durante el Mundial el gobierno tomó la decisión de actuar e implementó restricciones a la publicidad de las apuestas. Brasil tendrá las advertencias más fuertes de toda la región.
Las medidas están indicadas en dos órdenes ministeriales. La primera de ellas, proveniente del Ministerio de Hacienda, indica que se deberán incluir advertencias en los anuncios de apuestas.
Otros países ya habían aplicado medidas similares, como Colombia, México y Argentina. Lo que llama la atención de Brasil es el tenor de los mensajes, en línea con las advertencias que se ven en la publicidad de tabaco.
Los tres avisos posibles orientan sobre distintos riesgos relacionados con el juego: “Apostar te hace perder dinero”, “Apostar puede causar dependencia”, y “Apostar no es una inversión”. Es obligatorio que se incluya uno de estos tres mensajes en toda publicidad de apuestas en Brasil.
Las advertencias están encabezadas por la frase “El Ministerio de Hacienda advierte que…”. Se trata de un intento por mitigar el boom por las apuestas online, en un contexto marcado por la suba del endeudamiento social y la escalada de la ludopatía entre jóvenes.
La segunda orden ministerial, firmada tanto por el Ministerio de Hacienda como el de Justicia, se dirige a los comentaristas y expertos en el deporte. Indica la prohibición de mezclar observaciones sobre apuestas con el relato y los comentarios.
Esto se debe a que, para el público general, la palabra de los especialistas tiene un peso particularmente relevante. Cuando los anuncios de apuestas están intercalados con observaciones sobre los partidos, producen un efecto de convencimiento. Así pues, los relatores y comentaristas ya no pueden recomendar pronósticos ni plataformas durante el transcurso del evento.
Posturas en torno al juego responsable
Los operadores que eludan la nueva normativa estarán sujetos a una multa de hasta el 20% de sus ingresos, junto con la suspensión de su licencia por hasta 180 días. Las sanciones muy graves pueden devenir en la revocación definitiva del permiso.
Las medidas responden a la mirada sobre el juego responsable que ha tomado el gobierno de Lula Da Silva durante el último año. El mandatario ha dicho públicamente en repetidas ocasiones que el fenómeno de las apuestas online es uno de los principales causantes del endeudamiento de la población.
Brasil se ha convertido en uno de los mercados más atractivos para las plataformas internacionales, en vista de la alta penetración tecnológica y la singular pasión por los deportes. La regulación para el sector se implementó en enero de 2025.
En el primer año de funcionamiento, los operadores facturaron R$37 mil millones. Al mismo tiempo, se dio lugar a una oleada de campañas de marketing, con las que las casas de apuestas se internalizaron en la opinión pública y el sentido común de los jóvenes.
En el Congreso avanzan proyectos de ley que podrían poner fin a los patrocinios deportivos y a toda la publicidad de las apuestas en Brasil. Sin embargo, el sector del juego tiene cada vez más defensores en las cámaras parlamentarias.
La postura del bloque pro-apuestas consiste en que, mediante un fomento al juego legal, se pueden contener las plataformas clandestinas. Ese tipo de operadores evade impuestos y no cuenta con medidas de control de edad. Son canales usuales para el ingreso de menores, así como vías para el lavado de dinero.
Desde el gobierno proponen una marcha atrás con la legalización, argumentando que la inserción de estos servicios genera un costo social demasiado alto. Un debate que se repite en países de todo el mundo, como España, Canadá y Chile.
