Escrito por: Facundo Rossi
La normativa publicitaria para las apuestas online en Argentina incluye la obligatoriedad de leyendas preventivas y la transparencia de los mensajes promocionales, con la idea de promover el juego responsable. El nuevo marco también alcanza a las comunicaciones realizadas por influencers a través de redes sociales.
Las casas de apuestas legales deberán ajustarse a las nuevas estipulaciones de marketing.
Cambios en la publicidad de las apuestas online en Argentina
Los cambios generales en la publicidad también afectarán a las apuestas online de Argentina. Se trata de los estipulado en la Resolución 446/2025 de la Secretaría de Industria y Comercio, en la que se establecen parámetros para las campañas de marketing.
Esta actualización regulatoria llega en medio de una alerta general de la sociedad argentina por el aumento de la ciberludopatía en niños y adolescentes. Un fenómeno que comenzó a visibilizarse a partir de la pandemia de 2020.
En ese sentido, el nuevo reglamento tiene la intención de combatir la desinformación sobre las apuestas online en Argentina. Al tratarse de un país en donde no hay una legislación nacional, el asunto está en manos de cada provincia. Esto ha llevado a que haya distintos grados de regulación sobre el sector a lo largo del territorio.
Los cambios más visibles implican los mensajes preventivos sobre los juegos de apuestas online y la prohibición para menores. La advertencia deberá rezar en letra clara “EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD” junto a la señal de “+18”.
Además, estos mensajes deberán ocupar todo el ancho de la publicidad, con una altura no inferior al 5%, en letra negrita y con colores que permitan su clara lectura. En los formatos audiovisuales, los avisos tendrán que permanecer en pantalla durante al menos 5 segundos, o durante la totalidad del anuncio, si fuera más breve.
En lo que atañe a las radios y otros formatos puramente auditivos, los mensajes deberán transmitirse al final de cada publicidad, en tono claro y sin aumentar de manera drástica la velocidad locutiva. Tampoco podrán contener música de fondo.
Exigencia de cumplimiento para los influencers y streamers
La medida contempla su alcance en el mundo del marketing de redes sociales, donde ha habido una gran permeabilidad a las apuestas deportivas. Argentina es uno de los países con mayor consumo de juego online de la región, a pesar de que no todas sus provincias han legalizado la actividad.
Los influencers deberán incluir las leyendas de prevención durante toda la longitud de sus anuncios sobre juegos de apuestas online y casino. De no cumplirse el protocolo, se considerará que el comunicador incurre en una falta grave al reglamento de Lealtad Comercial y Defensa del Consumidor.
La Secretaría de Industria y Comercio ha puesto a disposición su canal para denunciar influencers en caso de que los usuarios de redes noten el incumplimiento de la normativa. Las autoridades judiciales de la Ciudad de Buenos Aires ya han dado pasos para sancionar a las personalidades públicas que promocionaban casinos ilegales.
Un reglamento que se anticipa a una ley
Lo dispuesto en el nuevo reglamento quedaría sin efecto de ser aprobada la Ley de Prevención de Ludopatía y Regulación de Apuestas en Línea. Este es un proyecto que fue aprobado en la Cámara de Diputados a fines de 2024, pero que no prosperó en las comisiones del Senado.
A diferencia del reglamento de la Secretaría de Comercio, el proyecto de ley concibe restricciones mucho más estrictas para la publicidad de las apuestas online en Argentina, que llegarían a una prohibición casi total. Se impedirían los patrocinios deportivos, las campañas en redes y las promociones de captación de clientes.
A pesar del pedido de numerosos sectores, entre ellos la Iglesia Católica, la Cámara Alta no ha puesto el proyecto en su agenda. No obstante, si en algún momento se convirtiera en ley, implicaría una disolución del reciente reglamento de Comercio, en virtud de su jerarquía superior.
