Escrito por: Jerónimo Corregido
Se espera que el Super Bowl 2026 marque nuevo récord de audiencia en Estados Unidos y globalmente. Una cita cada vez más seguida mundialmente. En este sentido, el fútbol americano pasó de ser un deporte estrictamente nacional a convertirse en un negocio multimillonario con numerosas industrias implicadas.
Super Bowl 2026: expectativas de audiencia
El 8 de febrero es la fecha para el Super Bowl 2026, el evento que tiene la difícil meta de superar el récord de audiencia de su anterior edición. El año pasado, solo en Estados Unidos, la televisión y el streaming tuvieron más de 127,7 millones de espectadores.
Durante el pico máximo del Super Bowl 2025, la audiencia en Estados Unidos llegó a los 137,7 millones. Y a nivel mundial, el récord de espectadores únicos pasó los 190,1 millones. Un verdadero éxito comercial. Sobre todo si se tiene en cuenta que, hace 20 años, la visibilidad del evento fuera de su país de origen era prácticamente nula.
De hecho, en 2006 la medición de espectadores apenas superó los 90,7 millones. Si bien es cierto que se trata del deporte más popular de Estados Unidos, también es cierto que su gran proyección se dio a partir de la espectacularización del evento. Hoy en día hay más público interesado en el show que en el partido en sí.
El impacto cultural del halftime
Uno de los marcadores de este crecimiento es el espectáculo de música en vivo que se da en el entretiempo. La organización y puesta en escena no están a cargo de la NFL, sino de uno de sus promotores, Apple Music, que pone a disposición sus artistas, infraestructura y logística.
Además, los músicos no reciben un pago por su presentación, sino que la monetizan a través de la visibilidad maximizada que ofrece el evento. Es decir: solo estar en ese escenario es suficiente rédito para cualquier artista del mercado musical.
No es casual que este año el show esté a cargo de Bad Bunny. Es la primera vez que un artista latino encabeza el halftime. Se trata de una política orientada a llamar la atención no solo de la audiencia latinoamericana, sino de la enorme comunidad internacional hispanoparlante.
El caso de Bad Bunny se diferencia del de Shakira de 2020 porque, en esa oportunidad, la colombiana estaba acompañada por Jennifer López. Sin embargo, se puede ver la continuidad en la dirección comercial del evento. Con el Super Bowl 2026, la NFL y sus socios de la industria de medios pondrán a prueba su alcance en el mundo hispanoparlante.
El gran negocio del Super Bowl: apuestas, televisación y público
En paralelo al crecimiento en audiencia, se ha dado un fenómeno que está vinculado: el aumento en los patrocinios y el crecimiento de los contratos por transmisión. El deporte, más que nunca, se ha convertido en una mina de oro para sus organizadores.
Desde que se instalaron legalmente las apuestas deportivas en Estados Unidos, los patrocinios se han vuelto moneda corriente. La NFL es apenas un ejemplo: el resto de las disciplinas de mayor popularidad ha seguido la misma constante. La NBA se ha vinculado aún más, al asociar su página de transmisiones con una casa de apuestas.
Pero esta asociación entre la industria del deporte y la de las apuestas tiene otros objetivos además de los puramente comerciales. Como indicó Jason Robins, CEO, presidente y cofundador de DrafKings, este camino tiene la misión de cambiar la manera en la que los aficionados se relacionan con el deporte.
Sus declaraciones en fueron en 2021, cuando la NFL oficializó por primera vez a las casas de apuestas como patrocinadores directos. Además de DraftKings, se sumaron Caesars Entertainment y FanDuel.
Algo más: la escalada en la visibilidad del Super Bowl 2026 a nivel mundial, en países donde no se practica el fútbol americano, es prueba de la internacionalización de los contenidos de Estados Unidos. A través de las grandes empresas de medios, cada vez se consumen más los productos estadounidenses, aun entre culturas ostensiblemente distintas.
