Betway se consolida como patrocinador en el fútbol de Chile
La empresa multinacional de juegos de azar y apuestas deportivas por internet será patrocinadora de cinco clubes de fútbol de la Primer División chilena. Los equipos auspiciados serán Audax Italiano, Coquimbo Unido, Everton, Unión La Calera y Ñublense. Con esto, Betway se propone como el proveedor más asentado en el país, lo cual mejora sus perspectivas comerciales en la región.
La marca de Betway aparecerá en la indumentaria de cinco clubes chilenos. (©8385/Pixabay)
Las políticas de patrocinio de Betway en Chile
Las regulaciones de juego están en pleno proceso de expansión y apertura en toda América Latina, y las empresas del sector se instalan cada vez con más solidez. Chile es uno de los países que espera tener resuelta su reglamentación de apuestas en línea durante el transcurso del 2022. Por eso es que muchos operadores y desarrolladores ya han avanzado en la consolidación de sus marcas.
Tal es el caso de Betway, empresa líder en iGaming y apuestas deportivas. El patrocinio de clubes de fútbol es una de las medidas más habituales de las empresas del sector al momento de instalarse en un nuevo mercado. La visibilidad que dan los equipos profesionales es óptima para instalar la marca y crear una imagen seria.
Así, serán cinco los clubes de Primera División que tendrán a Betway como sponsor: Audax Italiano, Coquimbo Unido, Everton, Unión La Calera y Ñublense. Con esto, será el operador con mayor presencia en el fútbol chileno; aunque no será el único. Betsson también cerró por un año un acuerdo de patrocinio con Colo-Colo.
El acuerdo fue firmado con la empresa 1190 Sports, que se dedica a la comercialización de los derechos de clubes deportivos. El logotipo de Betway aparecerá en la indumentaria de los cinco equipos, tanto la usada en los entrenamientos como en los partidos oficiales.
No solo eso, sino que también estará presente en los anuncios perimetrales de los estadios, en los predios de entrenamiento de las filiales de cada club, y en los fondos usados en conferencias de presa y entrevistas. En la mayoría de los casos, será el sponsor principal, en términos de contribución monetaria con las instituciones.
El objetivo de Betway será mejorar la experiencia de los fans de cada equipo. Por una parte, desarrollará contenidos inéditos para las webs de los clubes, que estarán disponibles para los usuarios. A partir de esto, también lanzará promociones, entre las que se cuenta el acceso a una zona de fanáticos en los estadios. Así, la empresa reafirma su compromiso de trabajar por la mejora del fútbol chileno, en especial en los aspectos digitales de las instituciones deportivas.
La inserción de Betway en América Latina
Con este enorme paso en Chile, Betway comienza a ser una de las principales marcas de la industria del juego online en América Latina. De hecho, ya cuenta con una de las licencias más importantes en la región. Se trata de la certificación de Loterías de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA), que le permite ofrecer sus servicios de juegos de azar y de apuestas deportivas en la capital federal de Argentina. Este es el mercado más importante de ese país, junto con el de la Provincia de Buenos Aires, y la licencia obtenida es un auténtico hito en la región.
Sin embargo, los representantes de Betway en América Latina han señalado priorizan a Chile por sobre Argentina, aun cuando el primero tiene la mitad de la población del segundo. Esto puede deberse al buen ordenamiento de los casinos de tierra en el territorio chileno, que son uno de los modelos organizacionales de la región, a pesar de que el país aún no cuenta con una regulación relativa a las apuestas en línea. Se espera que este tema sea resuelto durante el 2022.
Sin dudas, el mercado más importante en Latinoamérica tanto para Betway como para la mayoría de las empresas del sector es Brasil. Con un potencial muy por encima de cualquiera de sus países vecinos, se postula como el terreno a conquistar. En las instituciones parlamentarias brasileñas ya hay mesas de enlace trabajando en los proyectos de ley para reglamentar las apuestas online, a pesar de la negativa del presidente Jair Bolsonaro y la férrea oposición de las bancas evangelistas del congreso.
El patrocinio en América Latina: una salida para las restricciones en España
Betway no es la primera empresa del rubro que se convierte en sponsor de clubes de fútbol. Por el contrario, muchas otras grandes firmas ya han obrado en ese sentido. En Chile, por ejemplo, Betsson se ha transformado en el principal sponsor de Colo Colo, uno de los equipos más grandes. Codere, por su parte, patrocina a River Plate en Argentina y a Rayados de Monterrey en México. La lista sigue y cada vez son más los operadores que se suman a la tendencia.
Esta migración al mercado latinoamericano responde al menos a dos factores. Por un lado, representa la importancia de consolidar las marcas en el continente. Por otro, significa una respuesta a la prohibición vigente en España, donde, a raíz de las últimas regulaciones propulsadas por el Ministerio de Consumo, los operadores no puede patrocinar instituciones deportivas.