América Latina, un mercado cada vez más productivo
Hay numerosas variables que hacen que las empresas del sector se entusiasmen con las posibilidades en Latinoamérica. De un formato tradicionalmente presencial, los juegos de azar han virado hacia la modalidad online con firmeza. Además, se han establecido legislaciones en mercados clave, mientras que otros están a la espera de su implementación. Un repaso por los casos más importantes.
Latinoamérica continúa ampliando las legislaciones y fortaleciendo la industria. (©MilanWulf/Pixabay)
Los motivos del buen momento en Latinoamérica
Los juegos de azar y las apuestas han demostrado ser una actividad económica plenamente rentable. Esto se debe a que están arraigados con fuerza en las prácticas culturales de los países latinoamericanos, como sucede también en Europa. Así pues, cuando las legislaciones contemplan la labor de la industria del juego, los Estados ganan en contribuciones fiscales, al tiempo que garantizan la seguridad de los usuarios.
Además, al tratarse de un negocio que tiende al crecimiento y la expansión, la industria del juego propone fuentes de trabajo que activan la economía. Es un factor que ningún gobierno de la región puede dejar de considerar, en especial cuando se tiene en cuenta la recesión generalizada que siguió a la pandemia de la Covid. El sector del juego se ha ensamblado provechosamente con la industria hostelera, gastronómica y del turismo.
Tanto es así que en América Latina los casinos de tierra reciben el fomento hasta de los países que solían ser más reticentes, como Venezuela. Allí Hugo Chávez había prohibido el juego, pero el presidente Nicolás Maduro ha reabierto los casinos tras diez años de cierre. Con esto, el mandatario espera generar unos 100.000 puestos de trabajo directos e indirectos.
Por otra parte, los cambios de hábitos en los consumidores han llevado a la apertura de nuevas áreas. En particular, el juego parece estar orientándose cada vez más a su modalidad en línea, en tanto que la presencialidad se vuelve cada vez más restringida. Sobre todo a raíz de la Covid, los operadores de la región han potenciado sus recursos digitales.
Empresas en actividad, expansión para la industria
Además de los vientos favorables en términos de consumo y legislaciones, el sector del juego ha estado en crecimiento a raíz de las buenas gestiones de las empresas latinoamericanas. En los últimos tiempos, ha habido numerosas novedades corporativas. Entre ellas, resalta la fusión en Chile de dos gigantes del rubro: Dreams S.A. y Enjoy S.A. La primera absorberá a la segunda para dar lugar a una megaempresa con objetivos para todo el continente.
Lo mismo puede decirse de las empresas argentinas, las cuales, desde la legalización del juego en línea en diferentes provincias del país, se han asociado con agentes extranjeros para proveer los servicios. Esto responde a las condiciones de la mayoría de las leyes, las cuales indican que los operadores deben estar constituidos al menos por una mitad nacional. Muchos bingos y casinos han visto la oportunidad para comenzar a brindar un entretenimiento omnicanal.
También son importantes los políticas de patrocinio. Muchas empresas de prestigio internacional han decidido consolidar sus marcas en la región a través del auspicio de clubes de fútbol, política comercial que ha sido prohibida en España. Así, están los casos de Betsson en Chile, Codere en México y Argentina, y Bplay también en Argentina, entre varios otros. Esto le da visibilidad a las empresas, al tiempo que instala los servicios de apuestas en línea en los consumidores directos.
Los mercados que se abren en 2022
Si bien las legislaciones de la región están algo más desactualizadas que las de Europa, hay algunos casos pioneros implementación del juego online. Tal es el ejemplo de Colombia, que desde el 2012 cuenta con una entidad encargada del control de la materia, Coljuegos. Argentina se sumó en 2021 a los países donde las apuestas en línea están reguladas, aunque sus leyes dependen de cada provincia y no de la autoridad nacional.
Chile es uno de los territorios donde las empresas de casinos funciona con mayor solvencia y eficacia. Las negociaciones están avanzadas para que este año los operadores de juego en línea puedan insertarse en la actividad plenamente. Si bien es uno de los países de menor población en América Latina, se trata de una cultura que tiene los juegos de azar muy imbricados.
También se sumaría Brasil a la lista de países donde las apuestas online están controlados por el Estado. A pesar de las trabas puestas por la administración de Jair Bolsonaro, ya hay un grupo de trabajo listo para presentar la ley en el Congreso. Algunos operadores, como Habanero, están a la espera de que esto se efectúe, puesto que Brasil es el país más poblado de la región, y por eso el más apetecible para los intereses comerciales.