Grupo Orenes compra la firma austríaca bet2day Sportwetten
El Grupo Orenes ha confirmado su expansión hacia el mercado de Austria mediante la compra de la empresa de juego bet2day Sportwetten por más de €14 millones. Con esto la firma española intentará fortalecer su posición en Europa. Este movimiento es parte de un plan de tres años en el que la compañía piensa invertir cerca de €300 millones.
Orenes tiene un proyecto de expansión global de 3 años. (©englishlikeanative/Pixabay)
Orenes, con un pie en Austria
La marca española de juego ha dado un paso importante en sus planes de expansión por Europa. A partir del mes pasado, ha tomado la posta de las operaciones de bet2day Sportwetten, una de las mayores firmas de juegos de Austria, según se anunció en un comunicado de prensa en el sitio web. La compra se realizó por una suma levemente superior a los €14 millones.
La adquisición incluye tanto los negocios online como los land-based de bet2day Sportwetten. El grupo con sede en Murcia se quedará con más de 500 terminales de apuestas ubicadas en siete de las nueve regiones que componen Austria: Burgenland, Carintia, Baja Austria, Alta Austria, Salzburgo, Estiria y Tirol. También incorporará la plataforma digital y las seis de apuestas.
Avanzado a gran escala por Europa
Así pues, Austria se suma al plano europeo del Grupo Orenes, hasta el momento compuesto por España, Andorra e Irlanda. La firma también tiene operaciones en México, Colombia y Ecuador. Desde el año pasado está fusionada con R. Franco, otra de las más longevas firmas españolas.
El director general corporativo, Javier López Cerrón, destacó el desembarco en Austria por tratarse de un mercado clave en la región. La regulación de las apuestas asegura que no habrá competencia desleal desde operadores clandestinos. A su vez, la sólida base de usuarios de bet2day Sportwetten brinda posibilidades de progreso en el corto plazo. Saber aprovecharlas estará en manos de la nueva gestión.
Otra de las ventajas de operar desde Austria es que facilitará la expansión del Grupo Orenes a otros países de Europa Central. Desde el punto de vista macroempresarial, la compra de bet2day Sportwetten no es más que un paso en una estrategia de liderazgo a escala global.
Plan de 3 años para llegar a la cima
El comienzo de operaciones en Austria forma parte del plan anunciado desde el Grupo, mediante el cual se anunció una inversión de más de €300 millones para expandirse en el período de 3 años. El objetivo es hacer que Orenes se establezca como referencia para el sector del juego en todo el mundo. El camino por delante parece estar bastante claro.
En el mismo sentido, la firma se ha puesto la meta de llegar a los €1.300 millones en ingresos para el año 2025. El último balance anual señaló la suma de €790 millones, lo cual supone un aumento considerable con períodos previos. De mantenerse ese ritmo de crecimiento, no habría problemas en cumplir el objetivo a largo plazo.
Con el foco en el juego digital
A su vez, se espera que para el 2025 al menos la mitad de los ingresos totales provengan del juego online. Esta área cuenta con una proyección difícil de equiparar. El acceso masivo a dispositivos electrónicos es un factor ineludible. Por eso es que el desarrollo tecnológico estará en el centro mismo del plan de 3 años en Orenes.
Esta perspectiva no es única de la empresa española, sino que es una constante en la industria del juego en todo el mundo. En verdad, los índices de crecimiento del juego virtual son mucho más acelerados que los de los juegos localizados. Según la visión de algunos expertos, para el año 2026 los ingresos de la modalidad digital habrán superado marcadamente a los de la clásica.
Las apuestas deportivas, una pieza fundamental
En todos los mercados en los que el Grupo Orenes administra plataformas de juego se ve una creciente demanda de apuestas deportivas. Este rubro tiene niveles de participación mucho mayores que los juegos de azar, en especial durante las competiciones de fútbol más mediáticas. El Mundial de Catar 2022, por ejemplo, sirvió para impulsar marcadamente estos servicios.
En función de establecerse como líder global, Orenes continuará trabajando con empresas que brindan servicios de apuestas deportivas, tanto para ofrecer retransmisiones como para desarrollar contenidos relativos a cada liga. Esta subsección del juego online se ha vuelto sumamente específica, y cada casa de apuestas debe desarrollar una identidad personal para resaltar entre la amplia oferta del mercado. A su vez, Orentes profundizará su compromiso con entidades que trabajan por la integridad en el deporte y la transparencia en las apuestas deportivas.
Los impedimentos por delante
A pesar de la decisión de la empresa, hay obstáculos evidentes en el camino hacia la expansión en los 3 años pautados. El más evidente es la crisis económica global, marcada por la inflación en Europa. La incidencia de la guerra en Ucrania puede ser contraproducente para los planes de Orenes en Europa Central.
Además, cada vez más países tienden a establecer reglamentaciones de juego más estrictas. Es el caso de Dinamarca, Suecia, España y ahora también el Reino Unido y Países Bajos. Los protocolos de publicidad se han llena de restricciones que podrían dificultad la inserción en nuevos mercados.